品牌是什么?

品牌的概念曾经很简单。这个词本身来自古斯堪的纳维亚语单词“brandr”，意思是“燃烧”。这个词的现代定义最早出现在16世纪，当时人们用它来定义牧场主人在牛身上烧的印记。在此期间，商标成为所有权的同义词。到了19世纪，品牌符号开始不再代表所有权，而是质量。

品牌营销就是不断努力塑造你的产品，你客户对你产品的认识和你自认为的相同。

这种转变在很大程度上是由于葡萄酒经销商开始的一种做法。他们会把自己的商标烧进自己产品的板条箱里，以确保自己不会与竞争对手的产品混在一起。到1870年，品牌营销产品的实践变得如此普遍，公司现在可以为他们的品牌商标注册，以防止竞争对手虚假地仿冒他们的产品。

一切就是这样开始的，但现在品牌意味着什么呢?要回答这个问题，我们必须同时定义“品牌”和“品牌营销”。许多人会交替使用这两个词，但事实上这两个词的定义是不同的，但又相互交织在一起。

品牌

品牌是受众心中的一种感知。这是一个非常棒的解释。它是人们在考虑你的产品、你的产品功能、你的客户体验时的想法和感受——构成你的公司或组织的所有组成部分。

品牌营销

品牌营销是一种持续的努力，以塑造你的受众(客户、客户、员工等)的认知。它是一个过程和策略，包含您为赋予产品和组织意义而采取的步骤。品牌化的目标是在市场中建立一个重要的和不同的存在，以吸引和保留忠实的客户。

还有一些其他的术语也经常出现在大品牌的对话中:

品牌体验

品牌体验是品牌身份所唤起的感觉、感受和思想。这是你的品牌和你的品牌之间的空间。

品牌资产

品牌资产是指你的品牌的商业价值。它是基于客户愿意为你的名字支付多少钱，而不是产品或服务本身。

品牌战略

你的品牌战略是一个计划，考虑你的受众，在市场上的位置，和目标，因为你建立你的品牌。