品牌定位的定义

品牌定位可以定义为品牌的定位策略，目的是在客户的心中和市场上创造独特的印象。与市场上其他竞品相比，品牌定位本质上必须是理想的，特定的，清晰的和与众不同的。

有效的品牌定位使公司的品牌容易与市场上的竞争品牌区分开。将品牌与其他品牌区分开可以是根据相关的品牌属性，对用户的好处和/或市场细分重点等因素。有效的品牌定位进一步强调了消费者重视的多个不同维度的优势。

建立品牌定位的步骤

1）确定当前定位

如果品牌是新产品，那么第一步不适用于新进入市场的人，但是如果品牌已经是市场中的老牌企业，并希望恢复其品牌定位和整体品牌架构，则对于公司和品牌部门的管理层来说，至关重要的是仔细了解和确定品牌的当前位置，并分析其如何有利于品牌并实现整体业务目标。

如果答案是否定的，则公司管理层需要找出当前品牌定位中的漏洞，并检查是否需要重新定位品牌。

2）确定直接竞争

创建品牌定位线的下一步是确定市场上对品牌构成直接威胁的品牌。品牌需要分析和了解竞争品牌的核心价值，品牌优势，所提供产品和服务的性质，精神和基本原理，以及发现其独特的销售主张以及使它们在市场和市场中与众不同的因素。客户的思想。

3）了解竞争对手品牌的定位

进一步的步骤包括了解竞争对手品牌的定位，从根本上弄清他们的愿景陈述，使命宣言，核心价值观，品牌基础和整个品牌架构。仔细研究竞争对手品牌的定位和品牌策略，以提出独特而独特的定位，从而在市场上具有竞争优势，这一点非常重要。

4）确定品牌的独特性

此步骤涉及对品牌进行深入的内省，并确定核心价值，品牌制定的基础，优势，价值主张，长期愿景以及使品牌与众不同的特征和属性。市场上其他提供类似产品和服务线的品牌。

5）制定独特的销售主张

在上一步的基础上，品牌定位的下一阶段包括根据品牌的特征，目标，属性，核心价值和优势来开发独特的销售主张，从而为品牌提供在市场中独特而独特的标识。并在客户的脑海中。

6）制定消息传递语句

在线的下一步是处理消息声明，例如任务声明，愿景声明以及标语或带有品牌官方徽标的品牌口号。所有传达的信息声明应清晰，清晰且独特，以符合品牌的属性和内在本质。

品牌定位的重要性：

1）市场差异化

独特而富有创意的品牌定位不仅消除了市场的混乱，而且与直接和间接竞争对手相比，也给品牌带来了差异化因素。它以独特的销售主张和品牌的强大属性使品牌在市场和客户心目中脱颖而出，从而使品牌根深蒂固地成为召回因素。

2）证明定价策略

品牌定位的另一个好处是，它可以帮助公司管理层证明定价策略的合理性。如果品牌提供的产品由于质量和等级的特点而定价很高，并且品牌定位的制定方式可以展示质量和等级的因素，那么定价部分会自动在顾客们。同样适用于本质上合理且价格合理的产品，并且相应地计划并执行了定位策略。

3）竞争优势

一个强大的品牌定位是婉转和战略上突出了核心价值观，优势，属性和品牌的独特销售主张享有的方面竞争优势的结果中实现更高的销售额，提高市场占有率，客户忠诚度的目标，吸引了新的客户群，并提高了利润。

4）使品牌更具创意

市场上有很多品牌为相同的目标市场和受众提供相似的产品和服务，但是品牌定位使一个品牌与另一个品牌有所不同和独特。如果品牌能够提出创新新颖的定位策略和执行方式，则该品牌将带有创意品牌的标签进行装饰。

品牌定位示例

品牌定位到位后，标语或品牌标语也将附有品牌徽标，以创造性和战略性方式恰当地传达属性和独特的销售主张。

结论

品牌定位是整个品牌架构和策略的关键要素之一，因为它传达了品牌和整个公司的价值观，精神，愿景和基本原则。