雅虎成立于1994年。他是互联网早期的先驱之一，也是一个巨人，其他人都是在他的肩膀上建立起来的。它的门户网站，在古雅的时代，简直就是一个门户网站，欢迎所有的新灵魂，可以理解的是，不知道去哪里或如何开始互联网，这是多年来大多数人固有的网络体验。时代变了。特别是，在2013年之后，当雅虎!试图在玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)的领导下重新点燃自己的品牌，然后事情就开始走下坡路，变成一个无关紧要的大雪球。然而,雅虎作为一个门户网站、一个搜索引擎、一个电子邮件服务，以及Verizon Communications (Verizon Communications于2017年收购了它)旗下各种类型的新闻媒体，谷歌仍在使用它。昨天，出乎所有人的意料，雅虎!介绍了一个新的身份设计，由纽约，纽约五角星的合作伙伴迈克尔比鲁特。

通过其新产品，雅虎将使用户能够更好地筛选出数字世界中不相关的部分，让他们对自己看到的内容和看到的时间有更多的控制权。这一战略将雅虎定位为一个“放大品牌”，放大重要的东西，帮助“放大你”。雅虎的感叹号巧妙地体现了这一观点，感叹号是一个标点符号，字面意思是放大。

这种简单和放大的战略体现在一个新的标志，比它的前身更简单，更灵活，并回顾了原始的，古怪的1996年的标志。新的wordmark设置在Centra No. 2 Extrabold中，而logo的字母经过了修改，变得更加几何和紧凑。感叹号被斜体化以强调，自从公司成立以来，感叹号一直出现在标志的每个迭代中。“y”和“!”的标志都设置在22.5度的角度，向前倾斜，暗示着动力和兴奋感。角度——精确地说是一个圆的1/16——是围绕角度和增量切片构建的视觉语言的基础。

新标识非常完美，绝对没问题。新标志也是完美的，绝对无法与其他100个标志区分出来，在过去的两，三年。甚至连惊叹号这个令人眩晕的22.5度角也没有引起注意，与其他漂亮、圆润、亲切的字母混在了一起。每个公司都越来越满足于将其作为新标识的解决方案。感叹号有点悲哀，因为我很喜欢它的角度和“y”的角度相匹配，而且利用这个名字的两个优点是一种勇敢的努力，但是它的表达太平淡无奇了，很难让人欣赏。

没有太多的应用程序…最接近公众的东西最终可能会看到地铁入口的广告,这是另一个“好”执行的颜色在一个角度相匹配的感叹号但没有特别区分,使它可辨认的雅虎。y的用法!字母组合有一些潜力，就像上面的帽子，我有点想喜欢，但感觉好像少了什么。也许很多东西。

总的来说，我对这个问题的矛盾情绪并不是由这个并不奇怪的设计引起的，而是因为我对雅虎完全没有兴趣。当我收到收件箱里的第一条关于它的建议时，我的第一个想法是，“它们还在吗?”他们在搜索方面无法与谷歌竞争，在电子邮件方面无法与Gmail竞争，在新闻报道方面也无法与数量惊人的专业新闻媒体竞争，而这些媒体的光芒远远超过了雅虎!因此，在这一点上，重新树立品牌似乎不会成为该公司跃进相关性的催化剂。这是一个信号，它在尝试，但它只是简单地融入，并最终消散，与其他数百个信号，每个人都在发送。