如果你问两位或两位以上的品牌专家，根据他们的说法，什么是构成了一个标志性品牌关键，产品和公司是如何成为做起来的，每个人可能都会给出不同的答案。

有趣的是，如果你让他们列出世界上最具标志性的品牌，他们的选择可能会非常相似，如果不是相同的话。

没有明确的公式来描述如何成为一个火爆的品牌。这个过程漫长、痛苦、永无止境，但绝对值得。一个火爆的品牌的地位在很大程度上保证了品牌的高可用性，当它与它的实际可用性相结合时，不可避免地会导致商业上的成功。

有许多标准可以决定一个品牌是标志性的还是“仅仅”知名的，我们认为以下四点最重要:

• 一个相关的命题(不一定是非常独特的)，引起全球广大观众的共鸣

• 基于强大的品牌资产，使一个品牌容易识别和与众不同

• 战略和执行的一致性-标志性的品牌，即使在适应新的市场条件时，几十年来都坚持他们的品牌战略和他们的视觉代码，没有必要地重新定位或重新塑造品牌

• 全球记录-标志性品牌在多个市场都取得了成功，在各自的领域通常都是市场领导者。

这篇文章是解释一些世界上最具代表性的品牌定位的系列文章的第一篇。

耐克

耐克将品牌策划集中在“为世界上每一位运动员带来灵感和创新”，并附注“如果你有身体，你就是运动员”。多年来，该品牌一直在讲述克服弱点从而获得成功的故事。这个故事中的主要反派是拖延、缺乏意志力和懒惰，而胜利的定义不是获得奖杯，而是足够坚持不放弃。找一个继续前进的理由”)。

耐克的战略是把每个人都当作运动员，把重点放在态度上，而不是能力和表现，这让品牌能够将信息传递给更广泛的主流受众，并将品牌吸引力从职业运动员扩大到普通人。这种民主方式被认为是该公司从上世纪80年代末的危机中复苏并从此成为市场领导者的主要原因之一。它帮助耐克被视为练习运动和休闲服装的首选品牌，为日益增长的运动休闲趋势做出了贡献。

乐高

和迪斯尼一样，乐高也是深受孩子和父母喜爱的品牌。迪斯尼唤起了父母们的怀旧之情，而乐高则让他们觉得自己是一个很好的看护者。该品牌帮助儿童发展他们的手工技能、空间智能、创新能力，甚至他们的语言和社交技能(与他人玩耍时)。它挑战他们，确保他们在享受乐趣的同时学习。这反过来又让父母觉得他们在选择乐高时关心他们的孩子。

乐高的使命是“启发和培养未来的建设者”，它的品牌价值是:想象力、创造力、乐趣、学习、关怀和质量，这些都嵌入到所有的品牌活动中，证明了乐高真正致力于开发孩子的创造力和激发他们的想象力。

乐高是少数几个品牌之一，其品牌战略是公司一切业务的核心，包括产品开发、营销、数字战略和授权合作伙伴关系。这个品牌所说的和所做的之间并没有脱节，在执行策略时也很难发现任何不一致的地方。乐高商业成功的基础之一是其对授权合作伙伴的仔细选择;只有符合严格标准的房产才能与乐高合作。其中包括《愤怒的小鸟》、《哈利波特》、《星球大战》和《辛普森一家》。

杰克丹尼尔

虽然杰克·丹尼尔符合美国波本威士忌的法律要求，但布朗-福尔曼(品牌所有者)将其作为田纳西威士忌销售。自1864年以来，这款酒一直在田纳西州林奇堡的杰克丹尼尔酿酒厂(Jack Daniel Distillery)生产。该公司引以为傲的是，其生产工艺从未被修改过。

杰克·丹尼尔的品牌战略围绕着两个关键价值观:真实性和独立性。它的品牌价值主要建立在其传统上，特别强调林奇堡、杰克•丹尼尔本人、他的朋友和员工的故事。

杰克·丹尼尔的品牌策划其他威士忌不同之处在于他温暖、诙谐、谦逊的语气。这一点在将杰克·丹尼尔与其最大的竞争对手约翰尼·沃克进行比较时尤为明显。两者都是彰显其传统的男性品牌。然而，约翰尼·沃克在其品牌中传达了一种更成熟、更奢华、更国际化的特质，而杰克·丹尼尔的品牌则没有把自己看得太严肃，而是建立了一种更脚踏实地、更谦卑的个性，并以自己的林奇堡（美国城市-诞生地）血统为荣。

耐克、乐高和杰克丹尼尔是世界上最具标志性的三个品牌。它们的定位都是能够吸引全球的大众受众，使用世界级的、独特的品牌，几十年来都没有改变其品牌战略或视觉品牌代码，因此在各自的领域都是市场领导者。

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