品牌是如何给我们“洗脑”的

　　我们现在的生活里到处充斥着各种品牌，可以说我们的举手投足都与品牌密切相关，似乎已经被品牌控制了。早上起床洗刷用的洗面奶、牙膏;上班用的电脑、软件;低头族挚爱的手机，走亲访友送的各类礼品，无一离不开品牌。这离不开品牌策划公司的付出。

　　如果你不信这个邪，可以试试“品牌绝食”这个极端的方法来证明我们的生活里可以没有品牌。曾经还真有这么一个人做过如此极端的尝试，这个人正是品牌洗脑大师马丁·林斯特龙，他坚持不消费任何品牌，不吃泡腾片，不用电动剃须刀，不去餐厅吃饭，连做饭都不买有品牌的食材，拒绝喝除了水以外的任何饮品。这种不可思议又近似疯狂的生活他竟然坚持了六个月，直到有一天在机场他的箱子丢了，一身臭汗的他无能为力，只能投降，紧接着就开始了疯狂购物。

　　品牌洗脑大师马丁·林斯特龙用实际行动证明了我们都离不开品牌。与此同时也发现我们离开品牌寸步难行，品牌正式是利用我们的需求、情绪不断给我们“洗脑”，让我们陷入品牌构建的思维陷阱，进而达成消费，甚至养成企业喜闻乐见的消费习惯。

　　那么品牌是如何给我们“洗脑”的呢?

　　北京雾霾的时候很多口罩、空气净化器品牌迅速崛起，2009年爆发禽流感的时候很多洗手液、消毒纸巾等品牌的销量暴增。没错，品牌的一个大招正是利用我们的恐惧心理给我们洗脑。因为恐慌、焦虑的情绪能够增大我们选择的非理性，对碎片化宣传信息盲目轻信，更容易相信品牌。另外恐惧的传播速度非常快，哪怕是互联网没有这么便捷的时候人们也会通过口口相传的方式传播恐惧情绪和品牌。

　　类似的人性弱点还有怀旧。最近重新流行的卫龙辣条、北冰洋正是利用了我们想要回到二十多年前的感觉这种情绪。柯达的经典广告“柯达时刻”也是抓住了我们想要留住值得纪念的情感体验和经历这种心理。孩子降生的样子、赢得比赛的瞬间、结婚的那一天……都是我们想要留住的美好回忆。

　　除了会利用人性的弱点这种生理需求外，品牌还会利用别人有而你没有的压力给你洗脑，促使你尽快下单。在心理学上这叫做同侪压力，其中一层可以理解为是虚荣心啦。比如别人买房了我就想买别墅，别人买车了我就想买飞机。另一层意思是这个东西一旦被别人拿走了我就错过了，很多奢侈品牌推出的各种限量款正是利用了我们的这个心理。每次苹果发布新手机的时候熬夜在屏幕前不断刷新的人里是不是也有你呢?品牌还会利用排行榜等各种推荐途径给我们洗脑，让我们意识到不买这些东西我们就落伍了。

　　正是因为我们更渴望得到认可，渴望得到尊重，所以更加迷恋奢侈品牌，甚至觉得名声越大、越引人注目，越是放肆的昂贵越好。(突然感觉自己花了好多冤枉钱呀!)

　　说白了同侪压力就是我们本能的通过观察别人的行为来影响我们自己的决定，品牌正式用这种心理给我们灌输你该买这个了又该买那个了，于是洗脑成功了。

　　现在，互联网时代大数据的兴起，让我们的个人信息越来越透明，也给了企业和品牌追踪我们的消费应为的便利，可以通过分析数据来说服或者操纵我们的购买行为。真的是细思极恐……

　　所以，不想那么多了，既然反抗不了就尽情享受品牌给我们带来的快乐吧。