快消品的品牌策划设计_快消品牌策划设计公司_费用

一、快消品品牌策划设计特性

快消品即快速消费品，与其他类型消费品相比，快消品的购买决策和购买有着明显区别。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，取决于个人偏好，产品的包装外观、广告促销、价格、销售点等对快消品的销售有着重要作用，因此快消品有三个基本特征：

①便利性：消费者习惯性就近购买；

②视觉化：在购买时容易受到包装、卖场氛围等影响；

③品牌种程度较低：消费者容易找到替代品。

因此，消费者对快消费购买的习惯是简单迅速、冲动、感性。因此，在品牌策划设计上，要符合快消品的气质特征，使其简约、明朗、富有亲和力，能迅速拉近与普通消费者距离。

品牌知名度对销售是非常重要的因素。相对于耐用消费品而言，消费者对快速消费品的品牌敏感度不高，产品的可替换性大，产品质量很容易被消费者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。如在洗发水的购买中，消费者往往会同时购买和使用不同的产品和品牌，变得越来越喜新厌旧，越来越在微妙之处捉摸不定。

而快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断提升到新技术、附加新功能、提供真正的改变，它从产品而言往往是同质化的。所以，一个快消品牌的持久力实际是以不断推出新意为特点的。借鉴一个公式来概括该行业的营销，即快速消费品营销 = 基本的行业原则 + 更多的细节关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 + 长期性品牌维护。

二、快消品品牌设计案例

饮品包装，是一个很大的范畴，分为很多的品类。但是大多数都是面对年轻一代的消费群体，如何能够抓住年轻消费者群体的眼球，如何能引起年轻消费者群体的购买欲望，这就需要有针对性的包装设计，让产品包装来完成这个任务。

外包装是一种品牌力。伴随着消费者市场 时代的到来，消费者市场购买商品早已不单纯性为了能满足物质需要，而愈发注重商品之外能带来的物品，包含交易体会、品位展现这些，这在感官上需要靠产品包装设计来体现。产品包装设计作为企业品牌形象的外在展现，是公司企业期待自家的品牌给消费者市场一种什么感觉。

快消品案例解析--山东芳蕾集团芳蕾轻功能水饮项目“植水”

案例简介：

山东芳蕾玫瑰集团专注于玫瑰产业，形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合，玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。2018年，芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破，凭借专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术，创新研发出“芳蕾植水”产品，成为近水轻功能医美水饮的独特产品代表。

植水在品牌策划设计上必须面对的三个问题：

1、在水饮市场高度饱和的现状中，如何预测趋势，突出重围？

2、如何精准定位原点人群，策划圈层营销至大众消费？

3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统？

即合策划设计的解决方案：

①明确水饮市场趋势
饮料行业产量逐年上升，但增速放缓；市场竞争激烈，导致的同质化现象使行业产能过剩，供大于求；新兴消费者的消费需求不断变化、高涨，符合年轻人口味的新产品暂未跟上，导致供不应求；大单品时代结束，市场趋势源于消费观念的变化。年轻人追求高端化、健康化产品。

水的五次革命：自来水——瓶装水桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水

饮料基本上两年就会有一个流行产品出现，口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。

②即合品牌策划为芳蕾制定的产品战略

1. 站在认知的基础上造类（借势造类）

2. 发挥产能优势，放大品类

3. 品牌高端年轻化

③品牌定位：不是普通的水，也不是普通的饮料

来自玫瑰的细胞中的水是细胞液，健康、无添加，能到人体细胞中去复原美丽的水。与竞品最大的区别——非泡制，直接萃取于重瓣红玫瑰的鲜花。

1.产品名称：植水

2.产品原理及价值：从细胞中来到细胞中去 赋元深度美丽

3.品牌广告语：一水多能 植为更美的你

4.产品支撑点：

  可追溯：鲜花生态种植基地

  非泡制：低温真空原朵源萃

  不添加：原料纯粹0糖0脂0卡

  更自然：植物中的水物理冷萃

5.使用场景刻画

6.行业定位：轻功能医美水饮开创者

④品牌视觉设计

三、快消品品牌策划设计费用

快消品品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、快消品牌策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。