自热火锅包装策划设计_自热米饭装策划设计公司_费用

一、自热食品市场现状

不用火、不用电，只需一瓶水，就可得到一“锅”香飘四溢的美食，近年来，一种方便快捷的“自热锅”食品受到不少消费者的喜爱。不过，由于自热食品的发热原理是发热包和水的化学反应，因此，按照规范安全操作十分重要。

自热食品市场状况

大型超市里为自热食品专门开辟了货架，进口食品店里放在进门处显眼主货架上的自热火锅、自热米饭，各大网红卖货直播间里时常出现的自热小火锅……前两年“起家”于线上电商的自热食品开始逐渐进入线下商超，如今已经在各个渠道都能轻松购买到。

走访中，在市区几家大型超市和进口食品店的食品区货架上都摆放着有“自热小火锅”字样的商品，上面还有“15分钟即可食用”“让美味更简单”等广告语。整排货架上，自热小火锅、自热米饭品种多样，里面食材内容也很丰富，荤素搭配。相比于方便面等速食品来说，自热小火锅菜品更多，形式也更加新颖。而面对自热食品是否存在安全隐患的问题，销售人员表示完全不用担心。

此外，这类自热食品价格从20元到50元不等，主要是由内含食品的荤素以及种类多少决定。除了自热小火锅、自热米饭以外，部分商家的货架上还有自热酸辣粉、自热螺蛳粉、自热烧烤等不同品种的自热食品，加热原理也差不多，而且这类加热食品非常受欢迎。

这样方便快捷的自热食品，简直是懒人吃货的福音，虽然自热食品使用方便，食材可选性也很大，但是需要按照规范操作，避免出现安全问题。以自热火锅为例，按照操作说明，把火锅底料和所有食材放入上层餐盒，并加入净水；再撕掉加热包的包装，将完整的加热包放入底层盒子，加凉水没过加热包；将上层盒子叠在底层盒子上，盖上带有透气孔的盖子。很快，底层盒子就传出水沸腾的声音，上层盒子逐渐变得灼热。15分钟后开盖，蒸汽扑面而来，食材已经煮软，并在进食过程中持续保持着高温。

二、自热米饭品牌策划设计

自热米饭品牌定位策划流程

1.企业现状及目标分析

首先对自热米饭企业的现状进行分析和评估，确定清晰与积极向上的品牌定位和消费者定位。以确保消费者对于自热米饭品牌的认知和印象是一致的，以保证品牌定位策划的成功性。

2.行业分析

分析自热米饭食品行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

3.品牌战略选择

分析自身自热米饭的优势劣势，已确定未来的发展方向和目标。

4.品牌定位策划

完成自热米饭消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

5.品牌管理

规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到自热米饭的菜品形式。明确品牌定位策划的意义、内部统一认知观念、统一行为、统一形象。 实施品牌管理，建立符合品牌管理要求的绩效评价指标，完善激励和约束机制，落实品牌管理工作。 品牌审计、宣传和包装规范、市场占有率、销售额等。

6.品牌推广与营销策略

品牌推广是对自热米饭进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

自热米饭品牌定位策划策略

一是品牌定位聚焦上，自热食品主要凸显的是便利性，因此，大多数自热食品企业将主销人群定位于旅游者、上班族、学生、出行人群、宅男宅女等。更聚焦来看，年龄在20~30 岁之间，追求便捷生活、且具有较高收入和高购买力的人群则是目前自热食品市场更强劲的消费群体。

二是在价格上，自热米饭的价格从20 元到50 元不等，主流价格带集中在30~39 元之间。一般来说，除了品牌外，内容物是价格高度更主要的影响因素，

三是在渠道上，自热米饭率先在电商平台火起来，随后线上带动线下渠道。

在线下市场，自热米饭主要通过三种方式布局：一是传统经销模式，将产品推广到商超、便利店等渠道中；二是加盟店模式，经销商或终端商可直接与生产企业加盟合作，并直接在店面中销售产品；三是开发特通渠道，将机场、火车站、旅游景点等作为自热米饭布局的关键。此外，先流行的微商渠道依然占据一部分市场份额。自热米饭在线下门店、加盟店等渠道的销售将是一个突破口，不过未来大的竞争在商超渠道。

自热米饭品牌定位策划的作用

从企业角度来讲，自热米饭显著的品牌商标、名称、符号等是区别同类产品竞争的外在形象，一个同时具体优良服务和产品品质的自热米饭企业在市场会有好的名誉度，以此来加大企业品牌资产的估值。从消费者角度来讲，自热米饭的品牌度是引导消费者进店购买的主要影响因素，据统计，占比很大的消费者是愿意花超过产品本身价值得钱给“品牌”面子进行重复购买的。特别是作为食品来讲，的自热米饭品牌更多的是企业对消费者在产品质量、口味、安全等等方面的保证。所以说，一个好的品牌是能够给企业实现附加值和无形资产的。从市场竞争上来讲，自热米饭品牌定位策划可以当市场红利吸引众多竞争对手，出现产品、技术、营销方式都模仿的形象下，自热米粉通过品牌定位策划建立起来的品牌形象是提高企业市场竞争力的屏障，是筑建竞争的壁垒。

三、自热火锅/自热米饭品牌策划设计费用

自热火锅/自热米饭品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、自热火锅/自热米饭策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。