葡萄酒品牌策划设计_红酒包装策划设计公司_价格

一、品牌对于葡萄酒/红酒的市场销售作用

随着人们生活水平的日益提高,对生活品质的要求也在上升。葡萄酒作为一种饮品,最初从欧美盛行,在外国人眼里,它不仅是一种健康生活的象征,同时高品质的葡萄酒还是身份地位的象征,随之消费市场也在逐年扩大。在国内也形成了一股新的饮酒文化,随处可见葡萄酒的踪迹,而一般人对葡萄酒的了解、认知并不多,在购买之前也会乱了选择,因此在饮用葡萄酒之前有必要先了解有气质的葡萄酒文化与葡萄酒历史,潜移默化之间就了解葡萄酒的高贵之处。现今市面上葡萄酒品牌众多,例如法国葡萄酒帕图斯,波尔多,法国拉斯图尔酒庄等,还有国内的知名品牌张裕、长城,威龙干红等,在市场上竞争激烈。

品牌作为身份和地位的象征,是消费者选择商品的依据,是对消费者的一种保证,有利于树立企业形象,促进产品销售.然而,目前我国不少葡萄酒企业品牌意识和品牌管理的要领还比较模糊,葡萄酒品牌很少有鲜明的个性,致使在营销方式上跟风严重,大家做同样的事,说同样的话.可以说,在如今的品牌竞争时代,中国的葡萄酒企业绝大多数尚 未真正踏上品牌营销之路.

葡萄酒的品牌个性由诸多因素决定：原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、品评得分以及价格。它们是构成品牌个性结构的客观信息。消费者完成个性表现所依赖的直觉联系非常微妙：销售点、品牌系列、品牌形象，当然还有商品的包装。

不论在哪一种情况下，酒的包装建立并加强葡萄酒独特的品牌个性，并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在货架上。

二、葡萄酒/红酒品牌策划设计案例赏析

①Mezcal Centauro葡萄酒品牌包装设计

②范登堡红酒品牌包装设计

“范登堡”是南澳大利亚葡萄种植者家族的一系列葡萄酒。在重新设计之前，这些标签并没有引起更具冒险精神的葡萄酒消费者的注意，也没有反映出葡萄酒的质量，也没有传达出品牌令人难以置信的真实故事的戏剧性。1857年，在南澳大利亚石灰石海岸的罗布，阿里·范登堡是一艘灾难性的沉船的九名幸存者之一。四代之后，范登堡家族仍在澳大利亚石灰石海岸种植葡萄园，他们的祖先阿里在那里被船撞毁，这激发了阿里“驯服这片荒野”的雄心。

③Yellow Tail澳大利亚葡萄酒品牌

Yellow Tail成立于2001年，由西西里岛的凯萨拉家族于1957年移民到澳大利亚新南威尔士州创建的。该家族于1965年购买葡萄园，1969年购买葡萄酒厂。2001年，该家族决定推出新品牌被称为“黄尾”，具有创新的品牌定位。此时，他们的葡萄园与欧洲的葡萄园不可同日而语，这就是为什么他们的葡萄酒被红酒鉴赏家看不起的原因。因此，凯萨拉家族决定不与法国或意大利葡萄酒竞争质量、产品种类或葡萄园的名声。相反，他们将自己的品牌展现为有趣和平价，针对新兴的葡萄酒消费者，简单说，就是放弃高端路线，走量。

Yellow Tail的第一个目标是不与高端葡萄酒竞争。他们的确做的是创造一种人们会购买的葡萄酒，因为它的味道很好，而不考虑复杂的规则。Kim和Maurborgne在他们的书中解释说，“凯萨拉创造的Yellow Tail不仅仅是葡萄酒，而是一种可供所有人使用的社交饮料：啤酒饮用者，鸡尾酒饮用者和其他非葡萄酒饮料的饮用者都可以喝”。黄尾易于饮用，易于选择，有趣和新鲜。它为传统产品带来了非传统的风格，它的味道很好，代表着澳大利亚文化的大胆而悠闲的形象，在冒险和乐趣中茁壮成长。

三、葡萄酒/红酒品牌策划设计费用

葡萄酒/红酒行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、葡萄酒/红酒行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。