茶叶包装策划设计_茶叶品牌策划设计案例

一、茶叶包装策划设计理念

所谓的茶叶包装设计，指的是生产厂商或是外包服务方对零售茶叶商品进行包装的设计活动，既包括茶叶产品内部的包装设计，也包括茶袋、茶盒或茶桶等配件最后一层包装设计。茶叶要进行包装设计的必要性在于，一方面是为了提升产品的审美价值，从而吸引更多消费者的青睐，有效增强消费者的消费欲望。另一方面，也是为了提高茶叶产品的艺术价值和产品溢价，从而可以进一步增加产品附加值，用更少的投入换取更多的产出。通过市场调查研究我们可以看到，那些设计优秀，能够把准消费者口味和心理的茶产品包装，往往会卖的更多、卖的更贵，因为消费者会在无意识中，觉得那些设计精美且有格调的产品比较高档，值得花更多的钱去购买。

纵观现在水平的茶叶包装设计，已经与十几年前大不相同，不仅在外形包装上更加自由多样，同时在材料选择上也呈现出多样化的趋势。除了我们常见的铁盒、纸盒或者塑料包装外，还出现了造价不菲、精致细腻的陶瓷包装和名贵木制包装等。

随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。从国际需求来看，我国茶出口一直保持稳定增长态势,世界茶叶市场竞争也日益尖锐。茶叶文化策划及包装设计也就需要不断地进行升级完善，形成自己的品牌特色，以适应市场的不同需求。

1、文字设计

文字设计是包装设计中的最重要的设计要素之一，它不仅有直接传达产品的信息的功能，而且也能完美的体现中国的文化内涵。在许多包装设计中可以不使用图形，但绝不会没有文字，甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。书法代表着中华民族文化的精髓，采用书法字体描绘商品名称，或将古诗词以优美的书法形式表现于茶叶包装上，已成为设计民族风格的种形式特征，为茶叶包装增添了一份特有的灵气。

2、图形设计

包装设计一般离不开图形设计，图案作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，是产品包装的主要信息承载者。图案的运用能使茶叶包装更加形象、生动有趣，具有一定的寓意象征性。而在现代茶叶包装设计中，许多茶叶包装借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品在图案设计方面，茶叶包装的图案应当针对消费者群体的特点来定位，更好的体现出商品的内涵。

3、色彩设计

在茶叶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。茶叶作为中国素、净、典、雅的传统文化代表，用色要格外慎重，力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩，使颜色搭配和谐、雅致、使人赏心悦目。同时根据茶叶产品的不同品种选用色彩来加大它的视觉冲击力，比如绿茶口感清新鲜爽，宜用青色、墨绿色相配，显示茶叶清香、鲜爽之特色：红茶口感强烈醇厚，宜用醒目的红色、黄色等暖色调的色彩，给人很浓郁的厚味之感;花茶口感清香味醇，宜用粉色、紫色等华丽梦幻的色彩;普洱茶一般选用的是黑色与棕色作为主色调的包装，呈现出普洱茶古朴厚重的风格。

4、文化、传统和民族三大要素

茶叶包装是茶文化的重要载体，茶叶包装应具有一定的品味和审美艺术性，要能很好地把茶文化的蕴含体现出来。比如普洱茶在云南，在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑茶叶产地文化的特色，把地域文化因素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，浓郁的民俗风裂的概括，能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地传统是一种风格，是一种时尚，应被赋予它新的内容、新的生命和新的形式，把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来。越是民族的就越是世界的，茶文化是中国的特有的文化，在包装设计中体现出民族的特色，才是中国包装设计应该把握的趋向。

5、环保意识

首先当然体现在对包装材料的选择上。在考虑包装的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在包装的选材上要尽可能选择一些容易降解的、能够重复利用、对环境不会造成污染的各种材料，比如竹类材料。在此还要作进一步强调的是在包装设计中还要考虑如何更好地节省耗材。如何在设计的每一个细节都考虑材料的节省是很有必要的。比如，袋泡茶的包装，国内外产品的包装工艺就有一个很大的区别。

二、茶叶包装策划设计案例

1、创意茶叶包装盒设计图案例

2、马库斯·萨缪尔森茶叶包装设计

茶叶包装设计名人厨师马库斯·萨缪尔森（Marcus Samuelsson）现在除了在美国经营餐馆外，斯堪的纳维亚半岛也从事茶业。他与Harney＆Sons一起收集了一系列茶。茶水反映了他从埃塞俄比亚到瑞典再到纽约的一生，以及他作为厨师的巨大成功。这些茶装在设计精美的盒子中，并融合了“野生动物园早餐”，“越橘绿”和“哈林伯爵”。这是一种结合马库斯（Marcus）的影响以及为茶世界带来新事物的有趣方式。

三、茶叶品牌策划设计费用

茶叶品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、茶叶行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。