料酒行业实施新标准

谷物酿造料酒》团体标准起草单位中国酒业协会酿造料酒分会在浙江湖州举行实施新闻发布会。此次在全国推行实施的料酒“新标”，强调以谷物作为主要原料，经加曲、酵母等糖化发酵剂酿制而成的酿造酒为基酒，添加食用盐，制成的供烹饪用的液体调味料。

谷物料酒酿造团体标准不仅对主要原料进行了要求，且对酒企规模、生产能力、生产设备、原料采购、压榨设备、过滤设备等进行了明确规定，并要求酒企接受中国酒业协会组织或委托国家食品检测中心举行的不定期抽检，对抽检不合格将取消使用标志。

旧标准下，行业乱象频生

随着国内消费的不断升级，消费者对调味品的需求也在不断提升，料酒类产品正从厨房边缘化的位置，逐步走向除食用油、酱油、醋、鸡精之后的“第五大必需”品类。

但是，说到料酒，大多数人仍然分不清是配制还是酿造的，更不清楚应该如何选购一瓶好料酒。在巨大需求的背后，也隐藏着料酒行业低门槛、低标准带来的产品质量参次不齐问题。

2007年实施的行业标准(SBT10416-2007)中，对料酒的界定十分宽泛，仅以食用酒精、食用盐、味精、焦糖色就能完成配置料酒的最低门槛要求。

由于行业标准低下，料酒包装上的说明没有规定需标注“酿造料酒”或“配制料酒”，造成各种品质料酒共用一个标准，甚至有些企业生产标准达不到行业最低标准，便执行企业标准，同样可以上市售卖。消费者认知度不高，导致市场上大量存在劣质平价及以酒精勾兑而成的合成产品。大量低端料酒的配料表中尽管标注有“黄酒”，但实际上都用食用酒精勾兑而成。

江南大学刘双平教授在发布会上举例称，有些企业直接用食用酒精配制生产，且每袋350ml的批发价仅需0.3元，比矿泉水零售价还便宜。还有些企业在包装设计上迷惑消费者，以“五年陈加饭”、“原汁原味”来正面包装，后面的原料表上，以饮用水、黄酒、食用盐、味精来标注，与料酒一点都不沾边。

此外，料酒行业不健康的低价竞争问题也显得较为突出。尤其餐饮市场。市面上受欢迎的500ml低端杂牌价格，普遍在1.25-2元/瓶。

因为调味料酒的标准低，平时抽查的样品基本上都符合相关标准要求，很少有企业不合格。基于料酒行业和市场的各种痛点，2019年3月1日《谷物料酒酿造》团体标准的正式发布。

“新标”或加速行业大洗牌，由价格竞争转向品质竞争

国家统计局相关数据显示，我国调味品市场的需求量在每年1500万吨左右，其中料酒、黄酒的需求量是500万吨，占调味品市场1/3份额。料酒的消费没有明显的地域限制，各种菜系的荤菜都会用到料酒，在餐饮中地位仅次于食用油与酱油。

据了解，料酒作为调味品的一种，销售额在2008年-2017年保持20%以上的复合增长率。目前国内料酒市场静态规模约70-80亿元，未来有望达到400亿。

刘双平教授介绍，料酒行业是调味品领域最后一块蛋糕。目前料酒行业正处于抢占市场阶段，全国约有1000多家料酒企业，以中小型区域性企业为主，市场高度分散，行业集中度低。料酒行业中前5名企业只占据了约17%的料酒份额，其中行业龙头老恒和仅占8%，王致和占3.5%，老才臣占2.9%，恒顺占1.7%，海天1.2%，其余82.7%。

目前，料酒市场品牌众多，市面上各类品牌系列产品在300种以上，超市、经销商都多品牌经营，竞争激烈，各料酒品牌处于“三无”阶段：无组织化营销、无广告投入、无品牌宣传。近年来，老恒和料酒在营销端投入力度较大，做了较大的品牌推广宣传，但仍在教育顾客如何使用料酒、培养消费习惯。

记者注意到，此次新标使用证明商标(标识)的其中一项条件是，谷物酿造料酒酒成品酒年生产能力原则上应不低于5000吨，若满足使用商标的其他所有条件且经过专家评审认定的精制产品，也可使用“谷物酿造料酒及图形”证明商标。

“随着谷物酿造料酒团体标准发布，势必会促进配置料酒生产企业转型生产谷物酿造料酒;促使行业竞争由价格竞争转向品质竞争。”老恒和陈董事长说，此时企业需要做的是，提升料酒的品质和生产技术，培养消费者的消费习惯，扩大零售渠道，在技术手段上提升料酒的去腥、增香、提鲜等功能，挖掘消费者真正的需求，才有可能提升消费者对的产品信心和购买欲望。

中国食品品牌研究院专家研究员、第一调味联合创始人张枫也断言，新标准的问世，将加速料酒行业洗牌，关、停、并、转、升级是大势所趋。此外，资本关注度会持续高涨，上市企业会持续增多。跨界投资热度不减，但由于专业匮乏，生存艰难。行业会回归传统工艺，老字号再次焕发青春。而随着行业标准持续完善、加强，品牌集中度越来越高，但区域品牌为主、全国性品牌为辅的格局仍会持续。

料酒品牌策划设计费用

料酒品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

料酒行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。