鸡精包装策划设计案例_鸡精企业为何要进行品牌包装？

一、太太乐品牌设计优势

太太乐是一个非常优秀的调味品品牌，在鸡精市场表现出了高水平的品牌策略、品牌传播和产品推广能力。太太乐鸡精的品牌知名度和产品销量远远高于其他鸡精品牌。在中国鸡精市场的竞争格局中太太乐一枝独秀，目前没有能够与之直接对抗的竞争对手。

太太乐鸡精的营销优势主要表现在：

1．太太乐这个品牌名称起的好，能够让鸡精产品的目标消费群体很快记住，并增加产品品牌的亲和力。

2．太太乐抢先提出了“优鲜、新鲜、倍鲜”好鸡精产品的三鲜营销标准，很快在鸡精市场占据了领导品牌的位置。一般说，营销标准的制定者就会成为该类产品的领导品牌。

3．太太乐鸡精产品有不同规格的袋装产品和桶装产品，通过不同的零售价格定位，满足了消费者差异化的个性需求。

4．适时进行产品线的延伸，太太乐又推出了蔬之鲜等系列产品，使其调味品品种更加丰富。

5．太太乐鸡精注重通过电视广告推广品牌和产品，并起到了较好的品牌占位与拉动产品销量提升的效果等。

二、其他鸡精品牌如何发展？

通过鸡精产品与其他食品品类的知名品牌在营销策划领域的对比分析可以看出，虽然鸡精品类中第一品牌太太乐有着较强大的营销策划能力，但与休闲食品中的达利、巧克力市场的德芙、方便面市场的康师傅、水饮料市场的农夫山泉相比，在产品品牌定位、品牌广告语、产品包装设计等营销层面都还有一定的差距。从这个角度思考，在鸡精产品市场主要不是因为太太乐鸡精太强，而是因为其他众多鸡精品牌的营销策划和执行能力太弱，造成了目前鸡精市场太太乐独霸天下的市场格局。

在一个相对成熟的产品品类市场，一般会有2-3个品牌互为直接竞争对手，共同组成该品类市场第一梯队的强势品牌。比如食用油市场的领先品牌有金龙鱼、鲁花和福临门；水饮料市场的领先品牌有农夫山泉、娃哈哈和康师傅；方便面市场的领先品牌有康师傅和统一等等。鸡精市场这种只有第一品牌没有第二品牌的竞争状态是不正常的，所有的鸡精产品都可以通过专业的营销策划支撑，成为鸡精市场的领先品牌，成为太太乐鸡精强大的竞争对手，并有机会最终打破太太乐鸡精不可战胜的神话。

三、鸡精企业如何进行品牌包装？

①真正了解消费者的潜在需求

什么是消费者需求？

 消费者对品牌和产品的需求包括多方面，但核心的消费需求就是对产品买点的需求，也就是消费者购买某个品牌的产品能够给自己带来什么样的利益点。可见消费者需求就是消费者购买产品的理由。你的产品卖点只有和消费者需求实现精准对接，才能赢得消费者首次和重复购买的机会。

了解消费者需求的作用

了解消费者需求是成功营销的开始。鸡精企业营销策划的各个重要环节，比如品牌策略、市场策略、产品包装设计以及销售策划等等都需要与消费者需求有效对接。很多鸡精企业有好的产品，但就是卖不动，最根本的原因就是没有真正了解消费者对自己企业产品的消费需求，产品卖得东西没有和消费者要买得东西成功对接。

如何了解消费者需求

了解消费者对自己企业产品的需求不是仅仅走走超市，逛逛批发市场就能做到的，而是需要在产品上市之前对消费者进行专业、科学的消费者需求定量和定性市场问卷调研，再运用SPSS统计分析软件对调研数据进行系统的分析，找到自己企业产品的目标消费群体是谁，对产品的核心需求是什么，在专业市场调研数据的基础上进行精准的品牌和产品策划，才能实现产品的动销。

②为产品起一个有创意的品牌名称

什么是品牌名称?

品牌名称简单地说指的就是鸡精企业品牌或产品品牌的命名。

品牌名称的作用

产品品牌的命名是整个营销链条的重要环节，对增加产品品牌在消费者心中的记忆度会起到非常重要的作用。凡是快速在市场上取得成功的品牌，绝大多数都会有一个适合的产品品牌名称。

如何为产品起一个响亮的品牌名称

产品品牌的命名主要源自于产品的特点、品牌定位和目标消费群体的需求，是营销体系的一部分，不能够单独存在。所以鸡精企业需要根据产品的特点和目标消费者的需求来为自己的产品进行品牌命名。一个响亮的品牌名称不仅能够体现产品的属性，而且很容易让消费者记住，在品牌传播中能够节省大量的宣传费用，有效支撑产品的销售。比如说鸡精市场的太太乐，天然水市场的5100等产品品牌命名就非常成功。

③建立精准的品牌定位

什么是品牌定位？

品牌定位指的是品牌需要在目标消费者心中留下的位置，当消费者产生某种需求时，首先就会想到这个品牌。

品牌定位的作用

品牌定位的作用主要有：1、让消费者快速记住品牌的核心卖点；2、与竞品实现有效的市场区隔；3、对产品销量起到有力的拉动作用等等。

如何为公司品牌或产品品牌建立精准的品牌定位

品牌定位是产品核心利益点的精准化提炼，同样来自于对专业消费者需求定量和定性市场调研数据的分析。不管你是做产品研发的、产品生产技术的、企业管理的还是做营销策划的，品牌定位谁也猜不出来，不能靠大家猜谜语似的猜，需要通过专业的市场调研和数据分析才能为企业品牌或产品品牌建立精准的品牌定位。

四、鸡精品牌包装设计案例

每个包装都要有一个亮点，这组鸡精调料的包装设计正面以简单的文字与插图，侧面是各种厨房蔬菜的线条画，顶部以不同的颜色来区分不同的口味，非常适合厨房的风格。

五、鸡精品牌策划设计费用

鸡精品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

六、鸡精行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。