家居用品包装设计_家居用品品牌策划设计

一、家居用品包装设计理念

现代包装为人们生活带来方便，便于消费者携带、保存和使用；储运和销售时便于存放和货架展示。日用品产品包装设计的形态与其功能、结构相辅相成，具有不可分割的关系。对设计师来讲，在这一方面是遵循一定的原则的，首先是市场与消费对象的定位；其次是功能定位；再有成本价格定位；还包括容量定位；以及造型风格定位。

日用品产品包装设计的视觉表现是通过运用文字、图形、色彩等视觉构成元素进行表现，各要素相辅相成，缺一不可，在满足视觉美感的基础上，营造包装视觉气氛，传递时代品味和文化气息，继而完成对品牌的塑造。

1.文字设计：日用品包装视觉表现的文字一般以皮那批标准字及品名的字形最为重要，再辅以成分、数量、规格使用等形成整体，主要有：基本文字；资料文字；说明文字；广告文字等。总体来讲，文字设计应考虑到：具有清晰的阅读性，其次也要具有一定的文化及审美性。

2.图形设计：日用品产品包装设计中常见的图形形式有商品形象的直接运用，用不同的手法把商品形象展示出来，使消费者对日用品的形象有较为清楚、具体的认识；同时，也便于售货员为顾客选取商品。另外，也有商品形象的间接表现，常用的方法是在画面上选用一些与商品的性能、原料、产地等内容相关的形象进行设计。

 3.色彩设计：包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。适当的对比度还可以使色彩效果明朗清爽、层次清楚、主次分明，给人以良好的印象，让人容易记住，也容易唤起对它的会议。日用品的包装中的色彩，会给人不同感受，包含冷暖、质量等，因此色彩也是日用品产品包装设计中十分重要的设计要素之一。

二、家居用品品牌设计案例赏析

①Cuddle Snuggle品牌意为 拥抱和依偎 ，它不仅仅是一种产品，更是一种全新的生活方式和独特的舒适体验，因此品牌形象策划将明确传达睡眠的改变就在身边。

品牌设计的使命是完全重新定义家用纺织品的概念，当代消费者已经意识到睡眠的重要性，品牌构建基于战略目标进行调整，做到与时俱进，制定行之有效的营销方案。品牌策划通过对差异化包装形象的分析来引导目标群体的选择，并建设品牌形象识别系统，留下良好品质的深刻印象，以此带来用户体验质的改变，满足用户期望值。

②Minimizi品牌设计包括一个非常明确的商业愿景：以零售为重点的木工，旨在最大限度地减少消费者的安全顾虑和成本问题，成为与客户相互促进发展的合作伙伴。

通过了解整个项目中所表达的品牌承诺，进行品牌话语构建，创造一个醒目的色彩吸引目标受众。为了准确传达产品认知和企业信息，品牌设计使用了类似于木制品逻辑的构图，其中几何形状的痕迹成为品牌名称，指椅子、长凳、吊船和其他在接触点处的图案物品，以彰显品牌身份。

③Alkimya 精品室内设计品牌塑造的任务，反映室内设计的多样性和可能性，体现当地墨西哥和谐、安宁、质朴的室内设计风格，因此品牌设计从影响土地文化环境的元素出发，挑战一个具有如此普遍品味的独立区域，设定一种情感而又艺术的基调。该品牌设计强化名称和标识物，利用视觉识别引起消费者的注意和兴趣，起到良好的宣传作用。

对于视觉识别，精致成熟的外观、友好的融合为品牌创造了机会，构图、颜色、平衡和插图都是基于品牌概念和设计风格达到预期的视觉效果，即在保持优雅触感的同时传达宁静、异国的装饰风格。因此Alkimya精品室内设计公司的品牌标识塑造了差异性，成为质朴优、雅的品牌室内设计的企业优势。

三、家居用品品牌策划设计费用

美妆/化妆品品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、家居用品行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。