女装品牌策划设计_女装行业品牌策划设计案例

一、服装企业如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到： 

第一，做品牌是一项系统工程 

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。 

第二，用个性营销模式创造个性品牌 

单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。 

第三，实现品牌个性化的突破 

一）品牌的定位 

总的来说，应当从以下几方面进行定位： 

１） 品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品 

从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。 

２）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。 

３）品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。 

４）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。 

５）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。 

６）品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。 

二）、如何实现产品品牌的定位 

现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费 

者的这种时代心理与所需展示的风格。 

三）、品牌的构成 

１、产品自身设计 

主要包括： 

１）品牌的号型系列搭配 

２）品牌的号型生产数量比例 

３）品牌的色系 

４）品牌的款式设计 

５）品牌的面辅料选择 

６）品牌似的产品质量要求 

８）品牌的包装 

９）品牌的各种标牌设计 

在这个过程中，必须强调设计师与营销部门的密切配合，设计出来的产品一定要符合品牌个性，而且是市场所需要的。 

二、服装品牌VI设计注意要点

服装品牌VI设计是否是眼前一亮的设计，细节的视觉表现也非常重要。一些杭州女装品牌策划的VI设计可以留下深刻的形象，全在VI设计和创新上，当然，一个VI设计不会放过一点细节上的瑕疵。

“VI应该是一个导入的过程，而不是一蹴而就。”VI的引入需要很长时间，也需要企业与设计公司的合作。VI标志设计完成后，只要在商场中得到广泛应用，就可以显示其优缺点，设计师通过对商场的讨论和分析，可以设计出符合品牌要求的VI。虽然这个时间会很长，长达一年甚至几年，但有利于企业的长远发展。虚拟企业是一个导入的过程，同时也具有一定的实用性，企业应该根据自身的发展情况，有针对性地开展虚拟企业，并把自己的精力投入到实际中去。”当然，我们不能说如果我们不能使用它，我们就不会设计它。毕竟，一个企业有一个发展的过程。如果我们今天不能用，明天就可以用。”

其次，服装VI设计需要定制。VI的使用很大一部分包括户外媒体广告、平面媒体广告和网络媒体广告，从广告模式的照片、企业样本宣传的设计，到网络营销引发的全媒体营销，都与VI有着密不可分的联系，起着承上启下的作用。大多数服装品牌的广告都是以模特和产品为基础的。很多企业从产品说明书中选择广告图片，哪一张好看，哪一张使用，往往导致好看的图片不是本季的主打产品，而主打产品的图片可能存在产品搭配、造型表达、照片角度等方面的不足，这些都不是总之是理想的。

三、女装行业品牌策划设计案例

Cadencia服装品牌形象升级，是塑造自信、增强美感、激发创造力的品牌形象，为每个人提供机会，因为服装风格来自世界各地，并体现于品牌塑造的元素中。新标识适应品牌升级阶段，是企业对其市场融合度的准确定位。

Cadencia服装品牌要传达的是“汇聚”含义，不断刺激消费者的购买力并满足其消费能力。所以品牌形象设计以“河流”、“树叶”为主要元素，阐述世界各地的凝聚和自然生活的态度以及不断向上发展的企业理念，这种企业文化的传递将不断提炼品牌内涵，适应发展需要。

聚焦品牌识别体系，避免语言概念过于宽泛，是企业战略性营销规划。

该品牌打造视觉形象是为了给追求时尚魅力，热爱自己的受众提供一个展示平台，将消费者的梦想转换为现实，为每一位女性给予赞美。Cadencia服装品牌将发展规划聚焦于产品风格分类，并以“自信”“舒适”取胜，因为明白进入消费者心智的重要性，所以打造简单有力的记忆点，凸显品牌优势。

Cadencia服装品牌设计和策划传达企业的关怀和爱心，与消费者建立良好沟通是其企业信念，满足消费者不同需求是其企业品牌升级的最终目的。

四、女装行业品牌策划设计费用

女装行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

五、女装行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。