男装品牌策划设计_男装行业品牌策划设计案例

一、男装市场发展状况

近年来，男装市场的重要性不断增加。2009年，男装的全球现金流已经超过了女装，年度增长率在9%-13%之间。从传统职业正装到时尚休闲风，男装在消费需求变化中不断涌现出了形式多样、风格多变的知名品牌，一度将男装市场推向了发展高潮。不过在经过了多年的快速发展后，国内外男装市场渐入颓势，国际上更是掀起了一股“关店潮”。前不久，知名奢侈品品牌Gucci宣布将关闭其位于米兰Brera地区欧洲唯一的男装专门店；男装业务超过90％的雨果·博斯集团也宣布将关闭20%的中国门店……与此同时，国内男装品牌不断下滑的业绩也敲响了警报。

有数据统计显示，2016年第一季度，雅戈尔的营收同比下降了11.41％至55.58亿，七匹狼的净利润同比下滑了5.18％至0.64亿元，而报喜鸟的净利润同比下滑幅度是最大的，达86.16%。同时，九牧王一季度净利润虽然呈增长之态势，但增幅仅为0.36%。

如何寻找新的发展道路、走出困境是当前男装行业亟需思考的问题。

目前，随着人们对男装风格化的觉醒，以及不断突变的时尚演绎之路，涌现出了一批风格独特鲜明、市场定位精准的设计师风格男装，不仅影响了男人们的穿衣选择习惯，甚至逐渐成为男装行业的时尚主角，毫无疑问，这些相对小众的品牌正在攻陷男装市场。

二、男装行业品牌策划设计案例

①COMME des GARCONS创始于1973年，以独特和创意为品牌根本，其独创一格的前卫形象，融合了东西方的概念，是川久保玲被誉为“另类设计师”的原因。川久保玲在日本的地位更是时尚界的教母。其在1978年增加了男装HOMME。COMME des GARCONS的 play系列广为人知。

风格：设计前卫、融合东西方的概念，将日本典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁，加上利落的线条与沉郁的色调与创意结合，呈现很意识形态的美感。黑色是川久保玲的代表颜色。

系列产品（男装）：1978年成立CDG HOMME；1984年创立CDG HOMME plus，以与主流的阳刚男性相对立，保持自由的风格，得到高度评价与人气；1987年创立HOMME DEUX，专为日本商务人士设计的西服系列；GANRYU，是2007年推出的年轻品牌，融入美式青年街头文化。

②IsseyMiyake（三宅一生）是一个为国际所公认的日本时装品牌，它根植于日本的民族观念、习俗和价值观，成为名震寰宇的世界优秀时装品牌。现今，三宅一生已归属著名日本奢侈品——资生堂（Shiseido）旗下。

风格：产品张扬着鲜明的日本民族风格，产品擅长用大色块的拼接面料来改变造型效果，格外加强了作为穿着者个人的整体性，使他的设计醒目而与众不同。

③The Soloist，前Number （N）ine主理人，Takahiro Miyashita（宫下贵裕），经过休整后，再次卷土重来所创立的高端男装品牌。Miyashita 将Street Fashion，PUNK、Cult文化与High Fashion，通过独特的剪裁，对材质的巧妙处理，将多种元素天衣无缝地熔合、锻造。打破了High fashion被世人既往所理解的传统格局。

风格：极简是核心风格，暗黑系的设计充满设计师的哲思。

三、男装行业品牌策划设计费用

男装行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、男装行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。