内衣行业内衣品牌策划设计_女性内衣品牌包装设计案例

一、内衣行业为什么要进行品牌策划

成功的商业模式，是需要品牌创新和突破，是需要建立强势的品牌，更需要以正确的形式来实现。这些形式就是商业模式如何突破创新。以小搏大的关键切入点在哪?这需要找一个规避的竞争的支点。竞争支点，从营销某种程度上来讲，就是在某个阶段聚集所有能量于一点，寻找产业链中的价值差异。找到一个“支点”，规避强式品牌的围追堵截，做小池塘的大鱼，成为未来的品类领导者。

品牌世界没有真相，只有消费者的认知。比如市场上普通的内衣仅仅具有工业属性的产品，它的价值是50元;当内衣诉求上升功能性的保暖内衣，它的价值为150元;当内衣诉求情感上升到时尚内衣，它的价值就是350元;当内衣价值诉求上升到整形内衣，它的价值就是850元。不同的诉求就是给消费者直观的认知。因此品牌=利益，获得消费者认知就是消费者对你产品的好处的认知，从这个意义上说品牌的本质就是认知。

为了促成这种认知，当下服装行业常见的品牌商业模式有以下几种：文化创新品牌模式。用人性或文化的一部分，将产品和消费者联系起来，从而创造出产品被接受的基本支撑点，在于激发文化、人性深层的渴望，将潜在渴求激发为巨大现实市场。POLO的马球文化、NAUTICA\PAULSHARK的海洋生活、GIVENCHY纪凡希的法式优雅、CK美式的简约、利郎的打造的中式简约标准等等。以柒牌为例，柒牌诉求的时尚中华，以情系中国心、中国情、中国造，以中国元素表达西服，立民族志气，打造比肩世界的中国原创品牌，确立中华立领的产品核心，将中华立领奉献给勇于承受压力，具有奋斗精神的成功男士。

品类创新品牌模式。小企业、弱企业、后出生的企业怎么办?绝大多数企业注定进行力量悬殊的竞争!企业最聪明的做法独创新的品类，有了品类支点，才能以小搏大。BURBERRY巴宝利以风衣鼻祖驰骋国际品牌疆域游刃有余;HERMAS爱马仕是丝巾之皇，方寸之间，尽显光芒;九牧王品牌以西裤专家著称，精益求精;劲霸专注茄克30年，孜孜不倦;乔治白以职业装风生水起。再以篮球之王匹克为例，以篮球之王自居，篮球运动产品+篮球五鞋的运动装备，借NBA群星光芒照耀出“体育综合店+篮球主题店”制胜之道成长为品类托品牌的优秀品牌。

渠道创新品牌模式。“终端为王”成为营销的真理，可以说得渠道者赢天下。海澜之家以男人的衣柜、仓储式的店铺遍地开花，日本平价时尚品牌UNIQOL大肆扩张抢占中国市场掀起新一轮的渠道战，同时也成就了品牌迅速的发展壮大。

品牌商业模式的本质是一项系统工程，它改变了产业链中上游产品埋头于研发、数据、专业参数表、无休止地拜访下游厂家推销，以吨为单位的价格谈判、被动地接受定单，产品毫无品牌形象，总是远离终端、远离消费者、即使投放广告也是局限于专业刊物的传统营销模式。跳出产品、营销、技术、管理等层面的束缚和竞争，模式才是制胜法宝。

二、国外女性内衣品牌设计

①CFC为女装经期内衣品牌“活力”开发了视觉识别和包装设计，“生命”在法语中的意思是“万岁”，在西班牙语中是“生活”。设计关键词，“品牌情绪是简单的”，老练而快乐，优雅而诙谐。

品牌认为最自然的身体是美丽身体的开始，我们创造了一个抽象地表达女性身体自然曲线的图形。把字母“v”和“e”连接起来，快乐曲线，象征着积极的心态，就像“比习惯更舒服，比你更自然”这样的口号。

②来自美国西部洛杉矶的时装设计师共同创立了现代时尚内衣品牌庞波

POM致力于打造更加舒适简约的内衣品牌核心理念。另外，在品牌形象设计方面，POM通过产品包装和视觉设计传达给消费者的品牌口号是“工作牌，Playhard”。每组产品有两种内裤，装在不同的立方体盒子里，形状像斜切。第一个盒子里装着更舒适简单内衣，每天上班或健身时都可以穿，第二个盒子里装着更有创意有趣的内衣，供晚上休闲活动或聚会时穿。“POMPOM”这个词的意思是“帽子上的鲍勃”。这个术语也被美国人用来描述体育赛事中的啦啦队项目，如篮球或美式足球比赛。所以这个轻的名字可以完美的表达出女生年轻、闪亮、时尚的特点。此外，双品牌的名称是指将两种内衣结合在一起的想法。POM设计师确切知道自己想要什么，最终决定设计质量。他们把自己的品味提高到了最高水平。作为时尚界的一员，他们真的知道如何变得美丽和现代，更重要的是，他们知道一个明亮和时尚的品牌应该是什么样子。

结论：准确有效地向消费者传达品牌核心理念是包装设计最基本的要求，准确传达产品信息的包装使产品在同质化程度高的内衣品牌竞争中脱颖而出。

三、内衣行业品牌策划设计费用

内衣行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、内衣行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。