新能源汽车行业市场部怎么策划本品牌？

一、新能源汽车行业分析

外部环境及行业概况：

全球行业发展概览

以新能源、新材料、人工智能等为代表的新一轮科技革命对全球经济和社会发展正产生着重大而深远的影响，全球汽车产业也正处于转型升级的重要历史时刻，已经进入到了全面实现电动化、智能化、共享化转型升级发展的前夜。

作为响应节能环保，应对石油资源紧张局面的有效解决方案，电动化已成为全球汽车行业发展大趋势并对传统汽车正进行全面升级。

全球新能源汽车市场的核心驱动因素经历了不同的阶段：2012-2016年，全球各大汽车厂商对新能源汽车的态度从试探到真正发力，既有排放法规和政府补贴的推动，也有特斯拉等新进入者带来的竞争压力；进入2017年，供给侧全面打开，爆款车型概率大增；2020年之后，基于全新电动平台的车型将陆续上市，产品竞争力大幅提升，消费者开始大面积接受电动汽车。

国内发展现状：

发展阶段：中国新能源汽车产业经过近20年的发展，产销规模突破100万辆，跃居全球第一。自2001年我国正式启动“863”计划电动汽车重大专项至今，行业经历了战略规划期（2001-2008年）、导入期（2009-2015年）、成长期（2016年至今）三个发展阶段。

能源战略：中国原油对外依存度逐年升高。2018年我国原油对外依存度达到70.9%，大大超过国际公认的能源安全红线（50%），能源战略调整和强化能源安全势在必行。新能源汽车行业的发展对于中国有强烈的战略意义。

政策端：作为我国战略性新兴产业之一，政府高度重视新能源汽车产业发展，先后出台了全方位的激励政策，从研发环节的基金补助、生产环节的双积分，到消费环节的财政补贴、税收减免、再到使用环节的不限牌不限购，运营侧的充电优惠等，几乎覆盖新能源汽车整个生命周期。目前行业政策主要包括三方面导向：1）补贴加速退坡，2020年后完全退出，补购置转向补运营与基础设施；2）提高能耗要求，以双积分政策为核心构建行业发展长效机制；3）放开外资股比限制，扩大整车与动力电池行业对外开放，鼓励高质量竞争。

技术端：近年来我国新能源汽车技术水平取得较大进步。1）整车：续航里程提升明显，百公里电耗下降显著。2）电池：技术水平持续提升、处于全球第一阵营。3）电机：基本完成国产替代，集驱动电机、电机控制器、减速器三合一的动力总成产品是未来发展趋势。4）电控：核心器件IGBT已实现国产突破，但对外依存度仍高。5）智能网联：已取得部分进展，但核心技术传感技术、车载操作系统、数据平台技术、高精度地图与定位技术等尚不成熟。

基础设施端：我国充电桩保有量从2014年的3.3万个快速增长到2018年的77.7万个，4年复合增长率220%，但目前行业仍存在充电桩布局不合理、供需错配、充电桩不互通共享、整体利用率偏低、停车难充电时间长等问题。

中国汽车电动化部署方向及目标：

1）产业化取得重大进展；2）燃料经济性显著改善；3）技术水平大幅提高；4）配套能力明显增强；5）管理制度较为完善。

中国新能源汽车市场的核心驱动因素从政策逐步转向市场：与全球市场相比，都是基于低碳环保的大环境下开展新能源汽车的产业建设，而中国最主要的驱动力是国家政策支持。在政策带动下，消费升级、技术创新以及激烈的竞争环境助推新能源汽车成本下降、性能品质提升，消费者开始趋于自发消费，“市场”逐步成为行业发展的主要驱动力。

二、新能源汽车品牌策划案例

即合品牌策划助力丽驰汽车｜精准定位成就行业首家A股上市公司

项目背景：

起步于2012年的新品牌，如何用不到5年时间，成长为低速新能源汽车行业第一股！ 从0到20亿！看丽驰电动车，如何把握行业的快速上升期，迅速壮大？

项目简介：

客户名称：山东丽驰新能源汽车有限公司

所属行业：汽车行业 耐用品 四轮低速电动车

服务时间：2013-2015

服务项目：服务项目：竞争策略规划 品牌概念策划、品牌整体策划、品牌设计表现、品牌表现物料设计 产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划 终端策划及终端表现设计、终端si、终端展陈策划 促销活动策划、产品上市策划 招商策划、展会、招商会策划设计协助执行。

品牌策划策略：

①策略先行、品牌抢位

2013年的中低速电动汽车市场，鱼龙混杂，甚至出现了2014年被央视315曝光质量问题的尴尬。当时几个第一阵营品牌，对市场的判断就是，中低速电动汽车就是低端产品，就应该走低价、低速、低配的“三低策略”。即合品牌策划设计，经过精细的市场调研。给丽驰制定了：“高端切入、品牌占位；迅速占领渠道，中端产品上量；跳出低端竞争的泥潭，抢占行业制高点。”的品牌策略。那么如何实现呢

②“抢位四步走”实现第一阵营跨越

第一步：品牌抢位，抢占中低速电动汽车行业制高点——轻时尚、并解决中低速电动汽车行业痛点“安全”。

第二步：产品抢位，原创时尚车型树形象带动品牌，中档产品上销量。

第三步：终端抢位，开展圈地运动。

第四步：渠道抢位，全国巡回“创富会”，瞄准摩托车转型经销商快速转化渠道资源

三、新能源汽车品牌形象策划设计费用

新能源汽车品牌形象策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、新能源汽车品牌形象策划设计公司

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。