新能源汽车品牌策划设计_新能源汽车营销策划案例

一、新能源汽车品牌设计重点

新能源汽车的品牌设计，是新科技与舒适驾驶的平衡。无论是动态形体效果，立体雕琢感，人体力学设计，车辆智能交互设计，都是品牌设计灵感的来源。

新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。

新能源汽车的设计，是新科技与舒适驾驶的平衡。无论是动态形体效果，立体雕琢感，人体力学设计角度平衡的座椅，车辆的触感，内饰配色以所选色系都是灵感的来源。新能源汽车的造型，灵动感，与流线形弧度的结合。车辆内部的空间通透感，车辆智能交互设计，内饰的用料，无论是线条、型面、光影效果还是细节，使得车型既有充满活力的层次感，也满足了人的情绪情感需求。

二、新能源汽车品牌设计案例

即合策划助力北京汽车制造厂品类创新，聚焦家庭校车领域

基本信息：

客户名称：北京汽车制造厂

所属行业：新能源汽车

服务时间：2019年4月

服务项目：产品定位策划、产品形象设计、产品宣传策划

项目背景：

北京汽车制造厂，中国汽车工业发展见证者，为解决新中国发展问题而诞生 为解决中国人民解放军指挥用车国产化问题，北京汽车制造厂研发出了中国第一款多用途轻型越野指挥车——BJ212。1965年，BJ212首次与公众见面，1966年毛泽东在天安门广场阅兵，所乘坐的就是BJ212敞篷指挥车。2002年，北京汽车制造厂年产能达到10万辆，成为中国越野车的一面旗帜，军车的定点生产企业，北京汽车工业四大支柱企业之一。 这只中国汽车工业当之无愧的先锋和骄傲。

即合策划内容：

竞争策略规划

产品定位策划

产品形象设计

产品宣传策划

渠道进击，渠道峰会策划设计协助执行

新能源汽车品牌定位：

新能源汽车行业品牌众多，竞争度高，北京汽车制造厂作为新能源汽车行业后进入者，必须区隔市场其他新能源品牌。即合为北京汽车制造厂打造错位竞争策略，提升品牌年轻化形象。聚焦家庭校车领域，用品牌抢占家庭校车地位，用错位竞争提升品牌影响力.

N0.1—产品抢位，创新品类，带动新能源汽车趋势

社会家庭结构变化，2+1/2+2家庭结构已经成为社会常态，在有购车需求的用户中，90%购车目的是家庭第二辆车，90%用户购车用来接送孩子。而在中国，有4000万小朋友要去幼儿园，有1亿小学生要去学校读书，有5000完初中生要去学校上课。对于这部分家庭来说，他们都需要更好的家庭校车来接送孩子。

面对这一市场空白，我们为北京汽车制造厂抢占新能源汽车行业制高点，创新新能源汽车新品类——家庭校车北汽大猫。

聚焦家庭校车领域，确立家庭校车地位，将北京大猫打造成专为孩子设计的家庭校车，形成产品记忆点，带动品牌。

同时，针对城市通勤困难，打造通勤车品类，为通勤时代提供更优质的解决方案。

N0.2—产品力提升，占领家庭校车形象制高点

对家庭校车车型进行年轻化改造升级，让整车形态更符合孩子心中审美，车内饰增加儿童元素，1500部儿童广播任意播放，带领孩子探索更有趣的世界。家庭校车大猫IP设计，让品牌更年轻、更易传播。

N0.3—终端抢位，专区引流

在购车过程中，消费者选择是十分慎重的，尤其是在孩子身上！不管是在城镇，消费者对车的第一感知首先来自于店面（终端），那么店面的形象与管理就成为品牌与消费者接触的“第一阵地”。即合为北京汽车制造厂打造终端错位竞争策略，不在核心商圈建大型终端店，利用老店引流，建立专区。即合协助北京汽车制造厂打造优质终端形象店，使得北京汽车制造厂的终端成为行业跟风的“标杆”、“样板”。

1、终端形象标准化

开创家庭校车新品类，店门门头与店内陈设统一规范化运行，形成终端标准化(SI)应用手册。

2、建立专区提高互动率，增强产品概念。

店内设立家庭校车专区，通过美陈布置提升家庭校车概念，同时对车体进行产品升级。

即合策划协助北京汽车制造厂举办首届机动中国汽车产业大会暨2019北京汽车制造厂新能源汽车合作伙伴峰会，此次峰会由德州市政府、北京汽车制造厂有限公司主办，旨在为聚焦新能源汽车产业，进一步推动新能源汽车行业的良性、优质发展，加速产业升级，借助德州现有的新能源汽车产业及区位优势，在当地形成行业集群效应，带动行业发展。

三、新能源汽车品牌策划设计费用

新能源汽车品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、新能源汽车品牌策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。