珠宝行业品牌策划设计_珠宝行业品牌策划设计案例

一、珠宝品牌策划设计应该怎么做？

1.珠宝品牌策划首先要有准确的品牌定位，是走奢侈品路线吗?还是中高端路线吗?还是走低价质优路线吗?珠宝企业自身的品牌定位非常关键，因为品牌定位不同，将意味着消费人群不同，思想精神层面也不同。人群定位很关键，比如情侣，老人，儿童，是专业领域品牌定位吗，还是综合性的品牌定位。

2.珠宝品牌策划有了清晰明了的品牌定位后，才能进行珠宝品牌店面的品牌形象设计，珠宝行业的品牌形象设计非常关键，需要根据自身珠宝品牌定位，来策划包装该品牌的思想精神层面，即下来再结合品牌定位，品牌核心价值观，品牌思想精神层面来进行全方位的珠宝品牌形象设计。也就是说不能随随便便的设计，更需要结合珠宝品牌定位的服务人群以及审美观点，喜好等等方面来量身包装，提升珠宝品牌店面的视觉场景感官体验。增加消费者的兴趣和满意度。

3.珠宝品牌策划的关键在于塑造该品牌的故事，从而用一句简短的话来表达该珠宝品牌的核心价值情感诉求点，由于珠宝行业是卖情感的事业，珠宝品牌的宣传语口号能否表达品牌核心价值就真正起着关键性作用了。举一个例子说明一下品牌宣传语口号，比如品牌益众帮的品牌宣传语口号“中小企业品牌崛起的摇篮”，而这一句宣传语口号却充分的体现了使命，也就是帮助中小企业品牌崛起走上品牌发展的道路。相信大家已经感觉到了品牌宣传语口号的重要性了。

4.珠宝品牌营销推广更是非常关键了，珠宝行业想要打造品牌，首先需要结合自身的品牌定位来挑选代言人，代言人可以是明星，也可以是知名企业家，也可以是知名主持人等等，这就要结合自身珠宝品牌想要表达的情感诉求来选择符合自身品牌定位的代言人。比如国外某位篮球巨星代言人某知名鞋业，确代出了运动的精神。使得消费者内心非常渴望拥有该品牌和购买该品牌的欲望。这才是请品牌代言人的真正目的与价值。

二、珠宝行业品牌策划设计案例

①快时尚珠宝品牌品牌设计和品牌策划

快时尚零售商正于零售业的金字塔顶端，其成功的营销模式被越来越多的人所知并重视。而快时尚模式不仅仅适用于服装行业，现今它已然成为许多行业的福音，其中珠宝行业因快时尚品牌模式走入了普通白领的生活。快时尚珠宝价格亲民，既有独特的设计，不错的质量，又有远低于大牌的价格，而且款式更新速度很多，能够满足都市人们的日常穿搭需求，市场前景可谓无可限量。

快时尚珠宝品牌非常注重品牌塑造，品牌成立之初进行品牌战略定位，精准的品牌定位能够让品牌少走弯路，整合资源聚焦打造，让品牌势能达到峰值！根据品牌策划，对品牌系统化构建，塑造品牌差异化认知，包括品牌视觉识别、品牌话语识别，系统化构建利于被消费者认知，渗入消费者心智。

品牌设计在品牌差异化营销中起关键作用，品牌营销工具的打造、品牌差异化体验方案的攥写、品牌卖点提炼等，需要基于品牌系统化构建的品牌核心价值观，品牌调性塑造或延续，把品牌的核心做到真正的落地，让消费者能够切身体验！

②SLOGAN在珠宝品牌设计中的灵魂指引作用

案例背景：

ZÓLDI是银和18 K镀金珠宝品牌，由专家和制造商创造的手工珠宝饰品。该品牌创始人一直受到强者启发，它认为每个成功的女人背后都是她自己。所以在每个ZÓLDI创作上都印有特殊风格和保持优质力量，此外企业秉持“不在身边的珠宝，与你同在”的品牌价值理念，设计作品以最高品质和ZÓLDI标志进行呈现。

品牌形象设计：

品牌的核心——创造和实现、挑战和自信，即呼唤自己和周围的世界，创造和实现不可抗拒的欲望， 使聪明、自信的人们迎接挑战，并快速前进，呈现真实的你。

品牌slogan——可爱但放肆的内在，这句口号本身就具有强大的说服力，矛盾与独特的思维模式是ZÓLDI的最大特色，从而在年轻消费群体中快速引起了极大反响。

该品牌设计中使用超大面积的粉色衬托金色的珠宝，可爱的外形与内心对精致的追求碰撞出美丽的火花，所以“可爱但放肆的内在”是品牌形象设计的灵魂起指引作用。

③Eluwen时尚珠宝品牌设计和包装设计

Eluwen是一家珠宝品牌企业，以生产销售高端女性珠宝饰品为主，此次项目委托设计机构为其新品进行品牌包装设计。Eluwen珠宝品牌包装设计是一套简约的视觉形象，以黑色为主描述优质的物料，视觉整体呈现是一个令人惊喜的，下面请欣赏。

三、珠宝行业品牌策划设计费用

珠宝行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、珠宝行业品牌策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。