美容行业品牌策划书_美容行业品牌策划设计与营销

一、美容行业--化妆品包装设计定位分析

随着市场的发展，同类产品的差异性降低，商品品牌的使用价值差异增大。对设计定位的研究成为设计构思的依据和前提。准确的设计定位是最佳的设计突破点，以便设计后期集中各种艺术手段反映设计主题，进行包装设计。纸、塑料、玻璃、金属是现代包装业的四种主要材质。纸和塑料是使用最广、增长最快的两种材料，这在化妆品领域也不例外。

市场和目标消费群体定位

要想做出有针对性的化妆品设计，就必须分析市场和消费对象。首先要通过调查查 明产品销售覆盖地区、目标消费群体的层面，其次要了解市场中同类产品的质量、包装造型的特性，此外还要将消费者的审美取向及消费心理、习惯乃至风俗。例  如：某品牌化妆品玻璃容器是针对何层次的消费群体，即社会阶层定位，消费对象的性别、年龄。以及不同文化、社会地位，不同的生活习惯，心理需求等。或根据消费者的不同心理和审美角度来考虑，引起不同消费者的购买兴趣。为造型设计创意定位提供参考，提高了产品的附加值，激发消费者的购买欲。

档次定位

档次定位是指根据商品的市场定位和包装所需的成本，确定商品的价格档次，以保证正确的选择材料和工艺，进而进行正确的包装档次定位，避免出现包装档次和产品档次不符的情况。档次定位不当会造成因包装成本过高而使企业丧失合理利润或因包装档次过低而影响产品销售。化妆品不但满足基本消费需要，更带有高附加值的消费品。化妆品的包装造型可以通过高品质设计来提升产品附加值，传达品牌文化和产品理念。这样，消费者可以从包装容器的高品位设计和独特的造型风格上获得“身份”归属感。如此一束，产品才能在市场激烈的竞争中独领风骚。针对目标对象的特点设计，确定产品包装的档次；对于高档次的品牌产品，突出高贵、典雅特性以符合消费者的心理需求。

材料和工艺定位

化妆品包装材料有相对应的成型工艺，这会十分密切的影响价格成本、商品特性。在确定材料和工艺后，造型才能在设计过程中避免某些局限性，或是根据不可避免的局限性进行可行性设计。化妆品包装造型多样、材料各异，主要有塑料瓶，复合薄膜袋，玻璃瓶等。化妆品玻璃包装需要通过模具和材料的热熔性即时成形，因此在设计上受到的局限较大。虽然玻璃瓶在化妆品包装容器中所占比例约8%，其在包装领域中拥有不可替代的地位。这是因为，美白、营养等含有大量营养成分、极易被氧化的化妆品对包装物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶具有较强的阻隔性，在保护内容物方面比塑料瓶有较大优势。此外，玻璃包装容器的持重感给人良好的手感；磨砂或透明的玻璃瓶所特有的视觉效果，是塑料瓶不能达到的。玻璃包装容器还具有价格便宜、不褪色变形、有利环保等优势。另外，香水类化妆品等高档消费品，产品附加值高。消费者偏爱外表华美的等易挥发、易散失香味的产品的首选包装容器。

基本尺度和容量定位

化妆品产品有不同的容量要求，有固定的标准化容量，有企业根据市场、产品功能特性和消费者习惯设定，还有为了创造企业产品的某种造型个性形象，或引导消费观念和消费习惯，设定特有的容量。如今，包装容器的容量大小呈现多样化方便消费者的选择。例如：高价位化妆品采取小容量进行包装，以方便使用或满足低收入者的试用需求；对于中低档化妆品，采用大容量设计已达到提高销量和向消费者提供更高性价比的目的。同一容量的化妆品由长、宽、高基本尺度改变可以形成瘦高、适中和矮胖等多种不同的基本形态，造就多样化的玻璃包装容器造型。相同容量的产品的造型设计可以不同，不同容量的产品的包装造型区别可以更大。由此可见，基本尺度和容量的定位对设计的基调具有决定性的意义。

造型风格形式定位

形式为内容服务，是信息和情感传达的载体。造型的美感以准确地传达商品内容特点为目的，通过特定形式体现出来。玻璃瓶包装造型工艺、形式变化多端。玻璃瓶体可分为盖、口、颈、肩、胸、腹、足、底8个部位。其中任何一个部位的变化都会使整体造型产生变化。要设计独具特色又具有协调美感的玻璃瓶，必须研究这8个部位线形和面形。这8个部位线形和面形的变化决定了包装容器造型给人的感性特征，如：传统型、民族型、时尚型、现代夸张变形型、装饰型等。设计者需根据造型风格形式定位，选择与产品有关联的线型或形象，以求引起消费者的联想和共鸣。在欧美国家，个性化设计占据主流。不同品牌的产品需要通过设计来区分，即使同一品牌的不同类产品也必须在设计显示不同的特性。这说明，设计已成为诠释产品独特性的手段之一。相比之下，我国化妆品品牌界限和产品细分不够明确，甚至不同品牌的产品设计亦趋雷同。因此，要强化出品牌与产品包装的造型风格，从造型、材质、装饰上求得完美来确保品牌地位。

产品功能和使用方法定位

化妆品包装容器产品外观造型功能性设计，一要考虑保护功能，二要考虑便利功能，三要考虑美化功能。设计之初要根据产品的特性和使用方法，在包装设计时充分考虑采用何种材料和形态结构能够最大程度的保护产品，并方便消费者使用。如，香水类化妆品易挥发，每次的使用量一般都较少，因此香水瓶的瓶口应该较小。这样，可以减少挥发，而且倒出使用时容易控制用量。随着技术水平的提高，化妆品包装发展逐渐凸现出个性化与创新、新技术工艺的应用、新型环保材料的开发和替代等特色。总之，安全、方便的包装将愈加受到市场欢迎。

包装色彩设计与定位

在化妆品包装设计中，色彩是非常重要的表现元素。色彩能传达和谐舒适的视觉信息，通过第一印象使消费者对产品产生认同和购买欲望。包装色彩还是形成包装整体美感的重要元素。成功的包装色彩设计能树立品牌形象、促进产品销售，而且还能影响消费习惯。心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初20秒内色彩占80%，而形体等其他感觉占20%;2分钟后色彩占60%，形体等其他感觉占40%;5分钟后两者各占一半。由此可见色彩在人类视觉中的高度敏感性导致了色彩在包装设计中的重要作用。

二、美容行业--化妆品包装设计类型

以化妆品的材质，形态和包装的适应性来分，主要可以分成以下三类：

1．固体，固体化妆品主要有眉笔，粉饼，和各类唇膏等。对固体化妆品的包装比较简单，多采用盒装，或笔状设计。

2．固态粉状（颗粒状），此类化妆品主要有粉底，爽身粉等粉状产品，经常采用的设计主要有纸盒（多采用园或方形），金属盒，塑料盒，玻璃瓶（广口或收口），复合材质等。对此类容器的包装一般比较精致美观，在塑料或金属材质的包装外，还配合以纸质的外包装。

3．流质，主要包括液态和膏状的化妆品，在所有的化妆品分类中，此种化妆品的数量最多，比例最大。对这类化妆品的包装形式和设计非常多，主要有金属瓶，塑料瓶，玻璃瓶，塑料袋等等方式。其中塑料袋主要用于化妆品的补充装或较低档次的包装，也常用于旅游装。玻璃瓶主用用于于中高档化妆品或易渗透、挥发、含特殊有机物质的化妆品。比如香水、染发剂、指甲油等等。塑料瓶或塑料制品通常用于日常使用的多数液状和膏体化妆品的包装，如洗发水，护肤霜等等，在这种塑料材质下包装形态有多种，如瓶装，膏体包装，喷雾装等等。

三、美容行业--化妆品包装设计的文化性

一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动，就是文化。英国的爱德华·泰勒、美国的奥格本·亨根斯他们把文化表述为“文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯。”我国当代著名画家吴冠中教授指出：“在艺术创作中，t路遥知马力’，这种马力的‘力’字，往往隐藏在文化底蕴中。”

广义上的文化指人类社会历史实践过程中人类所创造的物质财富和精神财富的总和。物质财富，如青铜器、铁器、金字塔、万里长城到火车、飞机、汽车、远洋巨轮、人造卫星、航天飞机……精神财富，如原始宗教到现代科学、文学、现代艺术……此外，精神文化还包括规范人类行为的制度、道德、法律、习俗等。

所谓文化底蕴，就是分享人类精神成就的广度和深度，就是学识的修养和精神的修养。一名教师的文化底蕴，决定着他理解、驾驭教材的能力，更重耍的是创造一个丰富的课堂，才能给学生以广博的文化浸染。同样，从事商品包装设计的基础需要掌握较多的文化成果，具有深厚的文化底蕴。商品包装设计是“依据一定的商品属性（包括商品的物理、化学、生物属性）、商品的形体结构、商品的储运条件、空间距离转换、商品的促销诱导等多方面的需要，从包装容器的造型、材料选用、装饰图案、色彩、文字说明到制成具有特定目的的包装商品的一系列思维和创造制作过程。由各种现代文化要素所组合成的文化底蕴，对商品包装设计有着直接的影响。

四、美容行业--化妆品包装造型设计的艺术性

产品的包装是可以分为两方面，一是结构设计，以独特、美观、适用的外观来吸引消费者；另一方面是图形设计，指通过色彩、图形、文字的吸引力、说服力来吸引顾客。结构设计是应先于图形设计考虑的问题。

即使设定同样的尺寸规格，不同的设计师对同一类型的包装造型仍然会设计出不同感觉的造型效果。这是因为设计师艺术修养的不同，对包装理解以及造型美感的表现不同，最终导致了造型效果的不同。

除了要掌握良好的基本功外，一个优秀的设计师必须具备敏锐的艺术感觉。在准确表现包装造型的同时，创造性把包装造型的品位表现出来。如果认为包装只需设计好图形，按照常规机械制图，完成后的造型必将缺乏灵魂。

五、美容行业品牌策划设计费用

美容行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

六、美容行业品牌策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。