医美行业的品牌策划设计宣传

①医美行业品牌营销策划

随着社会经济水平的提高，保健和美容市场越来越热。美是一种思维方式，每个人都有。从古至今，人们从未停止对美的追求和探索。特别是在这个美丽已经成为时尚的年代，人们对美丽的向往是“只能理解，不能说，不能满足”，可以执着，疯狂，甚至痴迷，本文将介绍当前医学美容行业的现状以及分析。

一、市场调研分析

在目前竞争相当激烈的保健品市场中、护美、壮美市场的竞争还不算是最为激烈的，但整体护美市场却还是呈现出激烈竞争的态度。在整个市场，激烈竞争的直接结果是缺乏强势品牌，缺乏细致而独特的品牌定位，缺乏治疗症状，缺乏细分和专业医疗美容品牌，是目前医疗美容市场的最直接、最明显的特点之一。在林林总总的卖点与定位中，消费者陷入了茫然与犹豫时，如何让产品出奇制胜的占据消费者的心理，使他们对产品产生深刻印象与满足自身需求，这才是新型护美品牌区别于其它品牌的核心与关键所在。

二、用户分析

通过调查研究，结合自身企业的发展规模和发展目标、产品特点、整体规划和营销理念。如何让产品在激烈的竞争中成功进入医疗美容市场，什么样的品牌形象才能真正打动消费者?这是该公司现在必须面对的迫切需要解决的问题。对市场的反复研究和探索。

1.年龄分布

更美app产品的目标用户是18-40岁之间的用户，主要集中在18-34岁这个阶段，占比达到75.1%。并且24岁以下的“00后，95后”群体占比也不断在上升。这个年龄段的用户更关心自己的外表，并且强烈渴望变得漂亮。

2.性别分布

整体来说，产品主要的目标人群仍为女性，占比达到68.1%，因为女性对整形美容这类话题的兴趣度更大，并且更愿意分享自己的变美过程，比较容易形成传播效应。

3.消费能力

产品的目标用户消费能力集中在中低消费-中高消费之间，占比达到80%以上，工资收入水平平均在5k-10k之间。

大众医疗产品的价格从几百元到几千元不等，基本在中等消费者的范围之内。此外，随着医疗产品舞台平台的兴起，中等规模的消费者普遍能够买得起大众化的医疗产品。此外，整形手术后，媒体消费者会以社区日记的形式发表自己的塑造过程、感受、变化和评价，这些日记内容将吸引更多消费水平相近的用户。

4.地域分布

一、二、三第一、二、三线经济发达城市占目标用户群体的绝大多数.更正规的大型整形外科医院和医生也基本上分布在这些地区。

三、品牌核心价值确立

毫无疑问，品牌引导消费者购买其产品的“王牌”。医美企业必须树立品牌创造意识和营销意识，但要打造一个品牌并不容易，其中有多种“致命”因素。为此，公司策划人员迅速投入到市场计划的初步制定和策划中。

四、确立品牌的价值

品牌建设将有助于提高传播效率，提升企业形象和产品知名度，传播好“口碑”消费者，从而达到一个目的 - 品牌价值!在“生死存亡”的市场竞争中，面对每一个竞争者的强大挑战，企业实现自己的品牌，最大限度地提升品牌价值是实现和保持“永恒的成功”的关键。

五、医美行业品牌推广传播

在纸上建立品牌很容易，但真正推广和实施品牌却不容易。要想取得理想的效果，必须要有较强的企业执行力和较强的经济实力作为支撑，而医美行业也应尝试更多的新媒体营销手段，根据用户当前的阅读习惯进行品牌传播。同时对原有的通用网络营销，新媒体营销的未来，对准固定组，固定观众推广，以减少选举乘客造成不精的损失。

品牌建立不是一朝一夕的事情，品牌的维护和更新更需要长期不懈的经营，企业的OTC市场维护就很好的证实了这一点，盲目的参与竞争是“无济于事”的，有时候只是应了一句俗话：“肉包子打狗，有去无回”。市场的繁杂与混乱直接决定着企业的成败，忽视其中任何单一元素的品牌最终都只会“昙花一现”。只有认真分析市场，了解市场，明确竞争对手的联合品牌营销定位为模块化立体营销模式之一已经成为市场新的营销方式和手段。

②医美品牌VI设计

医美品牌要通过vi设计来实现比较好的宣传效果，从而在公众心目中树立一个权威、可靠、值得信赖的品牌形象。下面我们就一起来浅析以下医美品牌设计怎样才算是完整的。

医美品牌设计策划中最基础的组成——企业名称、logo、造型、口号等

在医美品牌的完整设计当中，最基础的应该包含了企业的名称、logo以及宣传语。任何一份品牌设计都是要从这几个方面进行的。因为vi设计的最主要的一个作用就是要让公众对品牌加深印象。因此在进行医美品牌设计的时候，就要结合本行业的一些特殊性，突出企业理念，与此同时还要注意“音译”，做到朗朗上口。这在医疗品牌设计的时候是非常重要的。企业的logo、造型设计也要以方便记忆作为标准。

VI设计策划中实用性最高的部分——多种宣传模式

提升医疗品牌知名度，一定不能少了内部和外部的宣传，比如说着装宣传、包装宣传、媒体宣传、礼品宣传、印刷品宣传等等。

医美品牌设计的标准

1、辨识度

要达到好的辨识度可以采用特殊的图案、字体、颜色、字体大小等因素来吸引消费者的眼球。还可以通过特殊的声音、语速来达到特殊的听觉效果。

2、关联度

在媒体宣传当中要维持这种关联，特别是在媒体以及产品包装这两个方面。能够提升消费者和品牌的粘合度，甚至还能够延伸到线下，从而对后期的宣传带来帮助。

3、强调人性化

这是关于设计理念的问题。我们需要对前来做医疗美容的客户的心理要求有所了解，并且尽可能把这些顾客的需求在我们的vi设计当中凸显出来，这样才能真正体现出我们的人性化。

4、符合大众审美

在进行医疗美容品牌设计的时候，还需要注意的是符合大多数顾客的审美，并且符合审美的一般规律。有可能一些vi设计师有自己特殊的美感，但是如果这个美感在医疗美容行业不被接受的话，那么就不能出现在品牌设计当中。如果你强制要实用，那么将会起到适得其反的效果。

③医美行业品牌策划设计费用

医疗行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

④医美行业品牌策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。