品牌视能是如何产生的？

（1）引爆：通过品牌视觉激发消费和心智中既有的认知，从而形成消费者的巨大视觉影响。比如，一看到冰山形象，消费者立刻联想到对接消费者的视觉联想到清爽冰凉的心智认知，因此哈尔冰啤酒及其成功的利用了这一点。

成功的品牌视能，总能将消费者心智通过简单的品牌视觉接入到品牌，一旦对消费者既有心智认知形成引爆。就会产生巨大品牌能量，从而形成具有巨大推动力的品牌视能。

（2）共振：还记得课本里那个音叉的例子吗？一个物体收到强迫振动（Forcedvibrations）的频率和自然频率（Natural frequecy）相等时就会产生这样的现象。话题同样如此，为什么你会觉得和某人聊天聊的非常开心？因为你们选择了一个“彼方强迫振动频率””和己方自然“意愿相符的话题，这就是话题共鸣。品牌视觉也是同样的道理，只要形成与消费者的视觉共鸣就会产生巨大的品牌视能。

要发挥品牌的共振视能，就需要了解目标消费群体的共性视觉偏好。比如品牌年轻化，消费者对“小动物，呆萌”是毫无抵抗力的，是内心最柔软的部分，那么ok，三只松鼠就是利用了这一点。同样的“新手妈妈”永远对于小婴儿的形象是永远有共鸣的，所以不管是奶粉、尿不湿还是宝宝辅食都会不遗余力的将可爱的宝宝放在自己品牌的包装上。

（3）落差：与常识的反差，冲突将会产生令人震撼的品牌视能。当您认为所有的鱼都应该是在水里才能生存的，离开水就会死，我告诉你鱼在冰箱里是活的，您当然会对这个冰箱记忆犹新，反而不会在意这条鱼是什么鱼。当人们已经形成电子产品最怕水的常识，一直放在透明水缸里的电话手表的震撼力自然不同凡响。

（4）冲击：单刀直入与排山倒海。先说单刀直入，简单到让你目瞪口呆就是单刀直入，慢慢画面却只有一个字，但是这一个字却足以让你了然于胸。再说排山倒海的视能力量，简单的说就是多到恐怖却已是赏心悦目。比如王老吉的五彩斑斓的黑凉茶。

（5）不完美：不完美也是品牌视能吗？想想苹果电脑的标志你就明白了。当一个美女看到一年轻却是干燥暗黄的脸的时候，她知道了皮肤补水的重要性。这就是不完美的视能。