有效的品牌策略可让您在竞争日益激烈的市场中占据优势。

但是“品牌”到底是什么意思？

简而言之，您的品牌就是您对客户的承诺，它告诉客户您提供的产品和服务，并使您的产品与竞争对手的产品区分开。

您的品牌源于您是谁，您想成为谁以及人们认为您是谁。

您是您所在行业没有经验的创业者吗？

还是经验丰富，值得信赖的人？

您的产品是高成本，高质量的选择还是低成本，高价值的选择？

你们不能既是所有人，也不能是所有人。在某种程度上，您应该是谁，这取决于目标客户想要和想要您成为谁。

品牌的基础是标志（LOGO）。您的网站，包装和促销材料-所有这些都应与您的徽标相结合-传达您的品牌信息。

您的品牌策略是计划如何，在何时何地，何时以及与谁进行品牌讯息的交流和传递。

您在哪里做广告是品牌策划的一部分。

您的分销渠道也是品牌策划的一部分。

您在视觉和言语上交流的内容也是品牌策略的一部分。

一致的战略性品牌塑造可以带来强大的品牌资产，这意味着为公司的产品或服务带来的附加值使您可以为品牌收取的费用比无品牌的产品要高。

最明显的例子就是可乐与普通苏打水。由于可口可乐已经建立了强大的品牌资产，因此可以为其产品收取更高的费用-客户将支付更高的价格。

品牌资产固有的附加值通常以感知质量或情感依恋的形式出现。例如，耐克将其产品与明星运动员联系在一起，希望顾客将他们的情感依恋从运动员转移到产品上。对于耐克而言，出售鞋子的不只是鞋子的功能。

定义品牌就像企业自我发现的旅程。这可能是困难，费时和不舒服的。至少要求您回答以下问题：

• 贵公司的任务是什么？

• 您的产品或服务有什么好处和功能？

• 您的客户和潜在客户对您的公司有什么看法？

• 您希望他们与您的公司有什么素质？

做你的研究。了解当前和潜在客户的需求，习惯和期望。而且不要依赖于您认为他们的想法。知道他们的想法。

定义好品牌后，如何知道？以下是一些经过时间考验的简单提示：

• 获得出色的徽标。所有物料上都要有。（如果你想要设计款出色的LOGO联系即合品牌营销设计）

• 写下您的品牌讯息。您想传达有关品牌的关键信息是什么？每个员工都应该了解您的品牌属性。

• 整合您的品牌。品牌延伸到业务的各个方面，包括电话接听方式，销售电话中您或您的销售人员穿的衣服，电子邮件签名等等。

• 为你的公司创造一个反映你的品牌的“话术”。这种话术应该应用于所有的书面交流，并纳入所有材料的视觉形象，无论是在线的还是离线的。

• 开发一个口号。写一个难忘的，有意义的，简洁的陈述，抓住你的品牌的精髓。

• 为你的营销材料设计模板和创建品牌标准。使用相同的配色方案，标识放置，外观和感觉。你不必花里胡涂，只要始终如一。

• 忠于你的品牌。如果你没有兑现你的品牌承诺，顾客就不会再光顾你，也不会把你介绍给其他人。

• 始终如一的坚持。这个技巧包含了以上所有的技巧，是这个列表中最重要的技巧。如果你做不到这一点，你建立品牌的尝试就会失败。