许多企业主认为，公司的品牌标识不过是公司的名称和徽标。

品牌不仅仅是企业的名称和徽标。

您公司的品牌是您的客户和潜在客户在公司中获得的经验的总和。

一个好的品牌可以传达您公司的行为以及其运作方式。一个好的品牌还可以建立与潜在客户和客户之间的信任和信誉。

品牌标识很重要。

但是品牌并不是永久不变的。

公司不断发展，因此，品牌形象甚至品牌名称都有可能改变。

发生这种情况的原因有很多。

您可能不再喜欢您的徽标，或者您的品牌美学不再符合您公司的价值观和产品。您可能正在扩展业务范围，并且业务名称过于局限。或者您可能已经意识到您的品牌做得不够好，无法在市场上与众不同。

事实是，许多公司，包括一些最成功的公司，都进行过品牌重塑。

最近，我们看到了比如麦当劳更名金拱门，公司的更名。

让我们更仔细地研究品牌重塑，并研究它是什么，为什么企业要重塑品牌，以及成功进行企业重塑应该知道的知识。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是一种营销策略，其中企业开发新的名称，符号，徽标设计或这些元素的组合，以便在消费者，潜在客户，竞争对手，员工和其他人的心中创建新的品牌标识。

正如我们前面提到的，品牌不仅仅是公司的名称和徽标。但是名称和企业徽标是任何品牌的关键代言人，因此两者都必须坚固。

重塑品牌可以为任何正在努力实现现代化，使自己与竞争对手脱颖而出，甚至摆脱低迷的声誉的企业（如Uber最近的重塑品牌）创造奇迹。

公司何时应考虑更名？

公司应该重塑品牌，以更好地与竞争对手区分开来。

年轻的企业通常不了解品牌的重要性，而转向通用模板或非定制设计来建立其初始品牌。

通用徽标会损害您的业务。

通用商标是一个问题，因为它使企业与名称相似，徽标设计几乎相同的许多其他公司竞争。

品牌重塑可以通过展示使公司与众不同和变得更好的事物，通过重新进行品牌设计为您的企业提供在竞争中脱颖而出的机会。

对于一家公司来说，迅速扩大其名称并寻找可以帮助其发展业务的新颖独特的公司名称并不罕见。

品牌设计太过时，公司应该重塑品牌。

明智的公司之所以会重新命名，是因为他们知道  好的设计可以成就或破坏您的业务。

实际上，未能发展您的企业品牌是严重的品牌错误，可能会损害您的业务。

例如，正如我们在回顾今年的网页设计趋势时所写的那样：

过时的或外观不好的网站设计甚至可以使最好的企业显得不专业且不可靠。

如果您希望自己的业务蒸蒸日上，则必须脱颖而出，而这样做的一种好方法是利用热门的网站设计趋势，使您的网站或登录页面具有鲜明的现代感。

公司主营业务变化时，应重塑品牌。

也许您的企业开始销售个性化T恤，但现在您想添加定制的咖啡杯。如果您的品牌围绕T恤衫展开，那么客户可能也不会知道他们也可以向您寻找杯子。

这是一个普遍的问题，我们始终建议客户确保其业务名称不要太窄或太小。这样，您可以避免限制自己将来的增长机会。

公司应该重塑品牌，以摆脱不良的声誉。

如果您的企业正努力克服不良声誉，那么品牌重塑可以帮助消费者以崭新的眼光看待您。

要成功重塑品牌，您的公司需要了解什么？

1.首先了解您的使命和价值观

在重塑品牌之前，至关重要的是要清楚地了解公司的使命和价值观。

考虑并评估是什么使您的公司与众不同。您的公司为何存在，哪些价值至关重要？

这些构成了基础，为您建立新品牌提供了坚实的基础。

没有这个基础，任何品牌重塑都不会成功。

2.制定适合您现有品牌的完整策略

如果将所有内容从头开始扔掉，事情会变得更加简单，但是许多公司没有从干净的表盘开始的奢望。

如果要进行部分品牌重塑，请确保考虑到现有的品牌资产。您想要一个可以与现有产品全面融合的品牌。

确保品牌的任何新更新与您保留的品牌元素一致。

例如，如果您有现有的产品包装设计或包装图形，请确保更新这些内容以反映您的新品牌。

拥有超过一个世纪经验的品牌公司BrandExtract 解释了保持一致品牌的重要性：

一致的品牌可以通过增强市场地位，以更高的保留率吸引更高质量的客户并提高产品或服务的感知价值，从而帮助提高公司的整体价值。相反，不稳定，不一致的行为会迅速导致混乱和不信任。

3.考虑市场和您的竞争。

重塑品牌之前，请进行尽职调查。

研究您的竞争对手的表现。确定您如何与竞争对手区分开来，以及您的真正价值主张是什么。

检查品牌风潮中的热点（哪些不是热点）。请注意流行趋势，并确保是否采用对公司有意义的趋势。

重要的是，您的新品牌必须新鲜且具有相关性，但不要太过紧迫，以免过时。

犯错误太容易了。甚至聪明的公司也遇到了品牌重塑失败的问题。

4.与您的团队合作。

您的品牌可能是您最重要的公司资产之一，但是每天帮助您发展业务的员工也同样有价值。

包括来自公司各处的声音：一些您可能没想到的部门会找到一些最好的想法和最有价值的反馈。

将公司召集到真正的“团队努力”的品牌重塑之下比较容易。给您的员工一个发言权。它们将是代表您的品牌给客户的面孔和声音。

5.认真管理品牌重塑。

品牌重塑通常是一项复杂而漫长的工作。如果没有周密的攻击计划和管理良好的流程，那么品牌重塑就会迅速脱离正常轨道。

制定截止日期，并通过周密的项目计划来缓解那些烦人的事情。

6.启动您的品牌重塑并向全世界宣传。

如果您从未真正启动过，甚至最不可思议的品牌也将浪费掉。确保计划重新品牌发布，并准备解释为什么  要重新品牌。

通过精心策划的发布会，展示客户在品牌重塑背后的故事，从而最大程度地减少客户困惑的风险。

给您的客户一个叙述，他们可以跟随他们了解您为什么要重塑品牌。这使您的客户顺风顺水，并增强了品牌召回率和忠诚度。

品牌重塑是您公司对增长的承诺的宣言。它使您有机会修改和刷新您与客户之间的主要接触点。

改变绝非易事，但有时候，随着歌曲的发展，改变对您有益。

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