品牌就像人的名字，任何品牌都需要一个名字。

无论是强大的品牌，还是小品牌，品牌名称对于企业使其与竞争对手区分开来至关重要。

如果您正在努力为客户开发第一个品牌标识，或者您是在为自己的企业开展业务，那么首先了解一个品牌是什么，以及进行品牌设计时候需要什么就很重要。不幸的是，要给企业起个名字并将其贴在所有物料上并不容易。

最初，“品牌”一词用于指牧场主在其牛上“烙上商标”的商标，品牌的概念已演变为不仅仅包含名称或符号。

品牌是品牌设计的重要组成部分，被定义为特定企业生产的名称或产品类型。

什么是品牌标识？

品牌标识由您的品牌说什么，您的价值观是什么，您如何传达产品以及您希望人们在与他们互动时的感受组成。从本质上讲，您的品牌标识是企业的个性，也是对客户的承诺。

正如世界首富杰夫·贝佐斯（ Jeff Bezos）所说：“品牌就像是人们背后对你的议论。”

在完成销售后很长时间，您的产品就会给客户留下深刻的印象。品牌设计形象是塑造印象的过程。

品牌标识示例

当您听到可口可乐这个名字时，您可能会想到它的知名徽标，如下所示。

图片  来自即合

这就是可口可乐品牌的组成，而不仅仅是企业的标志。

为什么品牌标识如此重要？

根据权威品牌专家的说法，您的企业几乎是企业经营和做事的体现，它“在消费者的思想和心中生存和发展”。因此，其身份对于企业的未来至关重要。

因此，如果您的品牌不仅仅是其徽标，您如何复制可口可乐等品牌所做的事情，并利用您企业形象的其他这些元素？这是一个完善的品牌形象的六个组成部分，以及为什么对您来说发展它们如此重要。

业务的“面子”

出于所有意图和目的，您品牌的徽标是您业务的“面孔”。但是那张脸不仅仅要看起来很酷或有趣，而且徽标对品牌标识的贡献也具有关联性。它告诉公众[此图像]表示[您的公司名称]。

信誉与信任

拥有品牌标识不仅会使您的产品更令人难忘。它使您的品牌在市场上更具权威性。一个能够树立面孔并随着时间的流逝保持一致的品牌，可以在竞争对手中建立信誉，并赢得客户的信任。

广告印象

品牌标识是您要在自己的企业广告中包含的所有内容的模板-无论该广告是印刷广告，在线广告还是YouTube上的预卷广告。一个具有面子和行业信誉的品牌已做好充分的准备，以自我宣传并在潜在买家中留下深刻的印象。

您公司的使命

当您为品牌创建标识时，就是在为其提供代表。这反过来给您的公司一个目标。我们都知道公司有使命宣言，对吗？好吧，如果没有首先给您的品牌一个标识，就不可能拥有一个。

产生新客户并吸引现有客户

品牌形象设计-具有面子，信任和使命感-吸引了那些同意您的品牌所提供产品的人们。但是，一旦这些人成为客户，相同的品牌标识就会赋予他们归属感。好的产品可以吸引顾客，但是好的品牌可以吸引拥护者。

如果您希望自己的企业成为知名和受欢迎的品牌，则需要付出一些努力。以下步骤将帮助您建立品牌形象。它们是简单的步骤；但是，实施它们是另一回事。

如何建立品牌形象

1.研究您的受众，价值主张和竞争。

就像创立企业的其他任何方面一样，创建品牌形象的第一步是完成市场调查。您应该澄清和理解这五件事。

听众

不同的人想要不同的东西已经不是什么秘密了。您（通常）无法将产品定位到青春期前，就像您将产品定位到大学生一样。了解您的听众从您所在行业的业务中想要什么对于创建人们喜爱的品牌至关重要。

价值主张与竞争

是什么让您的业务在您的行业中独树一帜？您能为您的消费者提供其他人无法提供的东西吗？知道自己与竞争对手之间的差异对成功打造品牌至关重要。密切关注竞争对手还会使您了解哪些品牌技术有效，哪些无效。

任务

您知道您的业务可以提供什么，但是请确保有清晰，直接的任务说明来描述您的愿景和目标。换句话说，了解您企业的宗旨-您很难很好地为企业创建个性，除非您知道该企业的宗旨。

个性

即使您不一定要为个人品牌，但这并不意味着您在树立品牌形象时就不会风度翩翩。使用您的类型，颜色和图像来代表品牌。然后用语气增强视觉效果：您是否对像耐克这样的积极向上的运动风？还是像纪梵希（Givenchy）那样有精致、高雅？无论哪种方式，请确保发展您的品牌，以代表您的业务。

研究可能很无聊，但是您对自己的业务了解得越多，您的品牌知名度就越强。

SWOT分析

最后，完成SWOT分析有助于更好地了解您的品牌。考虑品牌特征将帮助您找到要在品牌中体现的特征。SWOT代表：

2.设计徽标和模板。

一旦您全面了解自己的业务，就该使您的品牌栩栩如生了。设计是您品牌的沉默大使。 这是您需要知道的：

商标

尽管徽标不是品牌标识的全部，但它是品牌塑造过程中的重要元素-它是品牌中最容易识别的部分。从网站到名片，再到在线广告，它无所不在。在所有这些元素上都带有徽标之后，您的商标应看起来像此示例一样具有凝聚力：

有趣的形式

与徽标一样，品牌塑造势在必行，但这并不是使品牌形象更强的唯一元素。您的产品，包装或提供服务的方式都需要在品牌形象中发挥作用。在您所做的所有事情中形象地代表您的业务将创建一致性并帮助您与消费者熟悉。以麦当劳的金色拱门为例。他们使用一种有趣的形式来创建标志性的“ M”，该标志现在在世界范围内都可以识别。

颜色和类型

创建调色板是增强身份的一种方法。它为您提供了多种选择，因此您可以在保持忠实于品牌标识的同时为您的业务创建独特的设计。

如果使用不当，类型也可以是一把双刃剑。尽管“混合匹配”字体设计已成为一种趋势，但这并不意味着混合少数几种字体对于您的业务而言绝对是个好主意。在徽标，网站和企业创建的任何文档（印刷和数字文档）中，应始终使用排版。如果您查看耐克的网站及其广告，它在业务的各个方面都保持相同的字体和字体样式-并为他们创造了奇迹。

范本

您可能每天发送电子邮件，输入信函或将名片分发给潜在客户。创建模板（甚至包括电子邮件签名之类的细节）将为您的业务提供更统一，更可信和专业的外观。

一致性

正如几乎每一个步骤都已经提到的（我对此不够强调），一致性是决定品牌身份的关键。使用上述模板，并按照您在整个业务各个领域为品牌决定的设计选择，以创建和谐的品牌形象。

灵活性

是的，保持一致性至关重要-但是在一个始终在寻找下一个最好的事物的社会中保持灵活性同样重要。灵活性允许对广告系列，标语进行调整，甚至可以对您的整体品牌形象进行一些现代化调整，以便您可以持续保持受众的兴趣。关键是要使您在整个品牌中所做的任何更改保持一致（例如，不要更改名片设计，别无其他）。

文献

确保企业坚持其品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，以记录您的品牌的所有可做与不可做事项。腾讯QQ是一个出色的品牌，它创建了清晰，具有凝聚力的品牌指南，任何人都可以遵循。这是一种使人们能够建立品牌资产并分享您的品牌，同时又保持品牌合规性的方法。

3.集成可用于在社交媒体上进行连接，广告和体现的语言。

现在，您已经在公司内建立了品牌，并已采取所有必要的步骤来发展它，现在就可以在社区中整合品牌了。

而最成功的方法之一就是为您的品牌提供优质的内容。无论如何，您的内容都是在线上的品牌。它是您的销售人员，商店，市场部门；是您的故事，您发布的所有内容都在其中反映出来，并定义您的品牌。那么，伟大的内容，伟大的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。

语言

使用与您的品牌个性相符的语言。如果您的品牌标识是高端的，请使用专业语言；如果您的品牌悠闲自在，请多加对话。您选择用作品牌的语言将在整个业务中得到整合，因此，请务必精心设计语气以匹配品牌个性。

连接与情感

人们喜欢故事。更准确地说，人们喜欢使故事感动（情感和行动）的故事。强大的品牌形象可以与消费者建立情感联系，这可以为与品牌建立持久的关系奠定坚实的基础。

广告

无论是传统广告还是数字广告，设计广告都是将您的品牌推向世界的最有效方法。这是一种让目标受众看到和听到您的品牌信息的方法。

社交媒体

与您的消费者建立联系的另一种好方法是通过社交媒体。互联网上的众多平台提供了大量的数字房地产，您可以使用它们来建立您的品牌形象。可口可乐再次通过使其与幸福主题保持一致来充分利用其微博封面照片。

在直接与客户交流并建立品牌亲和力方面，社交媒体也很重要。如果您在推文，状态或帖子中被提及（特别是如果客户有疑问或疑虑），请确保通过有效地响应客户来给您的品牌良好的声誉。

4.知道要避免什么。

您可以遵循所有步骤来建立强大的品牌形象，但是如果您有以下任何一种做法，您的品牌可能会步履蹒跚或失败。

不要给客户带来复杂的信息。

知道您想说什么，并使用适当的语言和视觉效果说出来。仅仅因为它对您有意义，并不意味着它对您的客户有意义。

不要模仿竞争对手。

您的竞争对手可能拥有出色的品牌，并且由于您销售的是相同的产品或服务，因此您可能想做自己知道的可行的事情-不能做。考虑到他们所做的事情，并在上面加上自己的修改，以使您的业务在行业中脱颖而出。

不要失去在线和离线之间的一致性

是的，您的打印材料看上去可能与您的在线状态稍有不同，但是您的颜色，类型，主题和消息都应该保持一致。

5.监视您的品牌以保持其品牌形象。

与行销的其他方面类似，如果不跟踪关键绩效指标，就很难知道自己在做的正确（和不行）。使用百度分析，调查，评论，社交媒体讨论等来监视您的品牌，并了解人们如何谈论您并与您互动。这将使您有机会根据需要对品牌进行更改，无论是纠正错误还是改善品牌形象。

打造令人难忘的品牌需要一贯使用类型，颜色，图像和语言，但这是值得的。当消费者基于徽标立即识别出您是谁以及您代表的一切时，您已经不仅仅是一个名称和符号。