根据权威机构的数据，奢侈品是一个价值上万亿美元的市场。

从手表到豪宅，生意兴隆。即使是像HM这样的折扣零售商，也会与意大利时装品牌米索尼合作，以吸引那些以可承受的价格购买高级时装的顾客。

今天我们将讨论什么是奢侈品牌，它与其他品牌有什么不同。接下来，我们将提供如何建立和营销一个新的奢侈品牌。

什么是奢侈品牌?

奢侈品牌的定义取决于你所描述的品牌类型。

在消费品领域，它是路易威登和昂贵的时装。从手袋到手帕，博柏利、克里斯汀•迪奥和香奈儿等品牌的运动标识无所不包。

六个因素明确定义了一个奢侈品牌:

价格

质量

设计

内涵

稀有性

服务

《商业研究杂志》用更科学的方法来定义一个奢侈品牌。他们发表了一篇论文，“为‘奢侈品牌’提供了一个新的、有用的定义”，并总结了迄今为止所有关于奢侈品牌的研究成果。

是什么让奢侈品牌与众不同

一个奢侈品牌设计与其他品牌的不同之处，在于它与品牌的定义直接相关。我们已经讨论过奢侈品牌的定义因市场而异。

在消费品领域，路易威登与美特斯邦威的区别显而易见。然而，路易威登和爱马仕之间的区别是微小的(提示:更昂贵的品牌并不总是最豪华的)。

让我们继续以路易威登和爱马仕为例，有很多原因可以说明为什么LV是一个最好的奢侈品牌:

该公司投资与各种艺术家的合作，而不淡化品牌的存在感。

无论是艺术家的合作还是创意总监的掌舵，LV始终保持着一致的品牌身份。

路易威登的母公司路威酩轩集团也拥有大量其他奢侈品牌，因此他们在这方面有着丰富的经验。

从表面上看，一个奢侈消费品品牌似乎与另一个非常相似。

爱马仕本身就是一个领先的奢侈品牌。这家法国时装公司是如何在没有市场部门的情况下建立起自己的业务的，这很有意思。虽然这听起来很疯狂，但爱马仕有一个基于181年传统的特定品牌战略。

开始建立奢侈品品牌设计

即合品牌营销设计的品牌领导力专家提出了一个打造强大奢侈品牌的五步框架，包括:

1、明确你的目标客户。有一个利基市场关注你的品牌是什么。弄清楚他们到底是谁，在你开始的时候专注于一个角色。在你的品牌建立之后，扩大你对理想客户的定义。

2、做一些不同的事。差异化是新兴品牌关注的重点。像LUSH化妆品这样的公司专注于手工化妆来吸引眼球。这使得LUSH与丝芙兰(Sephora)等大型零售企业相距甚远。

3、成为身份的象征。关注在特定领域有影响力的人如何使用你的产品或服务。通过制造只有最有鉴别力的人才会购买你的品牌的印象，你的目标市场中的每个人也会这样做。

4、创建排他性。新奢侈品牌可以通过向现有客户提供特殊优惠来利用排他性。高昂的价格和稀缺是采用这种策略的另一种方式。阿斯顿·马丁(Aston Martin)在推出One-77时，将高价与稀缺性结合在了一起。这家英国汽车制造商总共生产了77辆汽车，每辆售价180万美元。

5、坚持履行品牌承诺。奢侈品牌的门槛很高。在每一次与客户的互动中，你都需要提高自己的水平，并遵守自己的品牌承诺。

新奢侈品牌的营销技巧

从第一天开始就创建通用的品牌LOGO。

从公司风格指南开始，向营销团队提供关于你的品牌外观的技术细节，包括适当的颜色、字体和风格(极简主义，等等)。记住，这是一份会随着你的品牌而发展的活文档。

制作品牌模板，保护品牌形象。

使用像Lucidpress这样的品牌管理软件来避免品牌身份危机。创建锁定模板，使徽标不会拉伸，颜色不会改变，无论谁在你的材料。

参与公益营销和品牌活动。

公益营销(又名品牌行动主义)是一种让客户在情感层面与你联系的好方法。比如很多奢侈品出来反对特朗普，因为他看上去似乎社会底层的代言人，没有精英感，他所带来的文化冲击对奢侈品品牌是一种冲击。“和平地抵制特朗普政府的倒退和歧视性政策，为人们建立一个崇尚包容、平等和正义的未来。”“登陆页面上甚至还有一份请愿书和一份慈善机构销售支持名单。

全力以赴做SEO。

无论你的品牌有多奢华，如果在百度上找不到，没人会知道。投资搜索引擎优化，以提高你的品牌在长期的知名度。

关于品牌身份保护的说明

即合品牌营销设计深知品牌身份对于打造和营销一个奢侈品牌是多么重要。

这就是为什么我们创建了最好的品牌模板平台。使用正确的工具很容易保护你的品牌。

关键

打造一个奢侈品牌不适合胆小和没有经验的人。有了详细的战略和适当的品牌建设技术，你就很容易成为奢侈品界的下一个大人物。

准备好开始建立你的品牌了吗?和即合联系吧。