白酒品牌策划设计_白酒包装设计公司_费用

一、白酒品牌包装设计理念

在酒类包装设计中，首先要讲究包装设计与产品属性的统一。

包装能在销售中极短的时间内为购买者认识，对销售起着举足轻重的作用。因此，为提高市场份额，白酒企业在包装下的功夫不少，但很多酒厂在包装设计品牌的运用上都较为混乱。长此以往，再大的强势品牌都会在短期内衰落下去，成为市场经济的殉葬品。

包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此产品的包装得服从于这个诉求点，围绕既定诉求点来展开创新及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意识的混乱，也就是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由。

同时要加强与客户的交流与沟通，当经过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共识，那么在以后的合作中则可事半功倍、合作的愉快了。包装设计要与品牌定位相符。现今白酒消费已从生理需求转向心理需求，这就给酒的包装提出了更高的要求。也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。

包装设计的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性。在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。在盒型上缺少创新，一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见，往往平面设计比较好但盒设计却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产。

瓶型设计方面设计公司与客户沟通不足，往往是客户自己定好瓶样再找设计师，不利于企业整体的形象策划及销售。包装设计要保持平面设计系统性。在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性，也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。其实可以将盒子设计成不同的形状来区分酒的档次，既可有利于经销商铺货，又避免了星级划分的不足（低档的一星，二星会伤害消费者自尊心）。由此可见，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。

二、白酒品牌设计案例赏析

①烈酒品牌

杜松子酒可以在3天之内制成。在Weetwood Distillery，它需要33。自1992年以来，Weetwood的团队一直在其柴郡的啤酒厂生产优质啤酒。他们认为，伟大需要时间，合适的原料，合适的人员以及最重要的是正确的态度–在2019年，他们来找我们帮助创建一个酒厂品牌，该品牌将采用相同的专注过程和思维方式。面临的挑战是要创建一个在高度饱和的市场中真正脱颖而出的品牌，以赢得高品质烈酒的自豪感和承诺，与柴郡及其他地区的人们建立联系。

②白酒包装设计创意

由斯德哥尔摩品牌联盟创建。每一瓶酒都被重新考虑了与主要成分相关的象征意义和神话，因此每一种口味的核心精华都通过艺术体现和放大。正如TBU斯德哥尔摩首席设计师Mattias Lindstedt所说，这种设计因其柔软而与其他任何口味的伏特加酒脱颖而出，“手工”美学，它使用富有想象力和情感的视觉元素，而不是水果意象。这是我们做过的最具戏剧性的改变之一，也是我们有史以来最大、最具变革性的设计项目。我们的目标是为我们的客户提供与众不同的设计，这是任何人都没有见过的。ABSOLUT的全球设计总监Anna Kamjou说：“充满活力、迷人的酒瓶能为任何场合带来活力，并庆祝ABSOLUT伏特加系列的每一种口味都与众不同。”

三、白酒品牌策划设计费用

白酒行业品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

四、白行业策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。