在激烈的市场竞争中，消费者选择商品的重要依据之一就是品牌，品牌设计主要包括：品牌名称、品牌标志和广告语的策划设计，他们是该品牌区别其他品牌的重要标志，企业为了能让商品在消费者众多选择中青睐自己，就要合理利用品牌设计引起其注意和兴趣，并能传递企业与产品的正向意义，达到良好的宣传、沟通和交流的作用。

　　而企业在品牌形象上投入的一元钱，能进行一个良好的市场化运作，带来的收益最低能达到227元，这就是品牌设计的另一个作用：帮助企业降低传播、营销成本，要知道，品牌是一个企业家的最终战利品，就算厂房、团队、渠道在某一天都统统消失，而企业家能凭借手中优秀的品牌，东山再起绝对不是困难的事情，这就是我们所说的品牌价值。据美国消息，2017年公布本年度全球前一百名品牌价值最高的企业， 可口可乐以近700亿美元再度蝉联王座。

　　品牌设计对品牌的社会形象、企业形象、产品形象有相当高的推动作用，这不仅仅有助于产品的销售，同时也有利于企业形象的简历，所以，企业需要快速准确的制定品牌战略，将其细化落地执行，一步步帮助企业实现战略目标。如果我们把品牌理解成一座汽车，企业或品牌所属的文化、制度、架构、技术、营销、渠道等等要素则是组成这部汽车的一个个零件，而品牌设计，就是将消费者看不到的这些要素，通过准确的视觉形象表现出来，就像一台高性能的汽车，必定是一个跑车的造型，而一台可靠稳定的货车，则是敦实、充满力量感的造型。

　　所以说这些都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。从品牌logo设计到VI设计到专卖店设计，甚至一个小小的名片设计，画册设计，这每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。