专业品牌设计统共分几步？6步！

今天企业之间的竞争相当激烈。要想在众多品牌中脱颖而出，品牌必须是独一无二的，并能被客户认出来。强大的品牌公司生存发展的核心。尼尔森全球新产品创新调查发现，近59%的人更喜欢购买他们熟悉的品牌的新产品，21%的人表示，如果产品来自他们喜欢的品牌，他们就准备购买。

有些老板可能对品牌设计一窍不通，习惯于把这个工作交给品牌推广部门。山东品牌设计大拿即合告诉你，你打错特错了，设计是你品牌的无声大使。这篇文章讲的就是品牌的本质和品牌设计在其中的作用，以及业内专业品牌设计的通常的6个步骤。

品牌是什么?

“品牌”这个词被普遍用作一些时髦的东西，尤其是在时尚界，很多人忘记了它的真正本质。根据《词典》的解释，品牌是一种独特的设计、标志、符号、单词或这些的组合，用于创建一种形象，以识别产品并将其与竞争对手区分开来。换句话说，品牌是人们与公司或产品相关联的视觉表现。一个有效的品牌标识是一个客户与高水平的信誉和质量。

然而，强大的品牌不仅取决于品牌元素的审美特征，还取决于其背后的信息和情感诉求等细节。为了创造合适的品牌形象，设计师不仅需要深入了解商业目标的细节，还需要对市场和目标受众进行研究。在这里，我们将品牌塑造过程分为六个重要阶段，这是设计师在品牌创建过程中需要经历的。

阶段1：商业目标和品牌个性

当然，目标和品牌的个性不是设计师定的，但它仍然是所有品牌建设过程的前提。为了获得预期的结果，公司必须在一开始就设定优先级和价值观，这样做是为了让品牌建设团队有个基本的思路。它们并不一定一开始就完全确定，可以在稍后的创作过程中修改，但是在开始时有一些指标是非常重要的。

此外，在设计师开始设计视觉部分之前，他们需要确公司或者产品品牌大体的需求和特征，例如，设计师可以要求客户列出一个包含4-5个关键字的列表来描述他们的业务，或者至少是他们希望公司成为什么样的公司。

实际上，并不是所有的客户有备而来。他们可能不会考虑细节，只要求一个有吸引力的视觉表现，然后让产品爆买，这种客户还真不少，你不能指望他们按照你所期望的那样提供必要信息。

我们以前讲过心理学在设计中的作用。这对于理解用户的行为以及他们对设计的可能反应是很有帮助的。此外，心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。有很多顾客在他们的欲望和偏好上并不确定，这就是心理学的帮助。如果设计师能找到合适的问题来问，就能更容易地根据客户的意愿来创建一个指南。

阶段2市场及用户研究

当目标设定好，公司的个性大体清晰时，设计师就会去做研究工作。这一步对于任何设计师的工作都是必不可少的，无论是logo还是手机app。研究有助于融入未来品牌的环境，了解可能影响其成功的特质。

首先是市场调查。设计师挖掘市场和潜在竞争对手的信息。从别人的经历中学习是件好事。这些信息可以帮助创建一个独特而有效的标识，并建立一个将在竞争中脱颖而出的品牌标识。

设计师和客户的偏好应该放在一边，一切从客户出发。一个品牌需要给潜在的买家或用户留下良好的印象，以获得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。

设计不是一门纯粹的艺术。如果你特别依赖于美感和天赋，就有失败的风险。调研比设计更重要。

阶段3标志设计

有些人经常把一个标志误认为一个品牌，但这只是品牌建设过程中的一个阶段。然而，低估标识设计的作用是错误的。它是品牌认同的基本标志，是品牌形象最突出的标志，是有效营销策略的基础，使其与目标受众产生联系。

在我们的文章《Logo设计:创意阶段》中，我们描述了Logo设计中创意过程的基本阶段。它们是:

设置任务

用户研究

市场营销研究

创造性的搜索

风格的选择

色彩的选择

在不同大小和环境中进行测试

本文的研究内容之一是对具有竞争力的企业的标志进行探索。它有助于避免不必要的相似性与其他标识在该领域，并作出一个原始的品牌身份。

当所有的核心信息都被收集起来，设计师就转向了更具艺术性的阶段——创作过程本身。通过各种实验，他们选择最适合一个品牌的风格和色彩。

阶段4品牌视觉元素

标志设计并不是一个品牌唯一的视觉表现。当然，主要的焦点将始终是一个标志，但有一些更值得关注的元素，如吉祥物和排版。

公司通常会寻找个性化品牌的方法，设计师也有解决方案。吉祥物是一个设计元素，以一种非常具有象征意义的方式来代表品牌。它们可以作为标识的一部分创建，也可以作为单独的品牌元素存在。这样的字符只能建立与用户的联系。吉祥物作为一种与用户交流和互动的工具，可以高效的传递信息。消费者将吉祥物视为公司向他们介绍产品或服务的主要代表。高效的吉祥物保证了品牌的认知度和记忆性，容易吸引用户的注意力。

另一个负责品牌标识的视觉元素是排版。许多标识都是通过排版创建的，或者包含字体，但排版并不仅限于此。公司申请的横幅、名片、信件也应该包括品牌标识。你也可以让字体代表你的品牌。设计人员经常为公司创建定制字体，使其即使在很小的细节上也是独一无二的。然而，这并不是唯一的选择。专家可能会选择最适合某个品牌的常规字体组合。通过这种方式，用户将更容易记住一个品牌，因为它在每个细节上的一致性。

阶段5公司品牌风格

当标志准备好了，选择了色彩，并准备好了其他视觉元素，是时候将它们统一为和谐的企业风格了。根据公司的类型，各种属性可以成为品牌项目。以下是一些被不同公司使用的常见品牌:

的名片。如今，在商务交流中，名片是必不可少的，所以确保一张名片能恰当地代表一个品牌是至关重要的。

信件。商务沟通总是有一种正式的风格。要想展示一个品牌是一个可靠的合作伙伴和服务提供者，设计师需要对其进行通信展示。信头和信封需要包含显示专业水平的品牌标识元素。

阶段6风格指南

工作完成了。视觉材料是完整的。设计人员的最后一个任务是确保客户端将正确使用所有资产。风格指南是一种文档，提供关于正确和错误的方式使用为品牌创建的图形的说明。传统上，风格指南包括对标识背后的概念的解释，以及可以用于不同目的的公司调色板的表示。为了避免糟糕的视觉性能，最好演示一些不正确使用的例子。

总之

正如你所看到的，品牌是一个复杂的过程。根据目标受众的需求和业务目标，每一步都应该经过深思熟虑。更多信息，欢迎查看我们最近的山东品牌设计项目案例研究。请继续关注!