即合品牌策划设计为自律米、自律瓶做了什么：
品牌战略规划、竞争策略规划、品牌整体策划
产品策划、产品卖点挖掘
产品形象设计、产品包装设计

一、理性消费时代已经到来

随着新经济时代及消费年轻化到来，经济发展和消费渠道的多样化,国内消费格局也悄然发生变化,被促销、折扣浸润多年的消费者归于理性，理性消费时代，将伴随着消费年轻化的浪潮而兴起。逐渐从“买品牌，迷恋大牌”向“买产品，注重产品品质”，从“买商品”到“买体验，买品质”，从“买买买”向“买得好”转变。消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变，以简约、质感、价值观同频为特征的产品受到欢迎。

二、新消费时代，产品仅仅靠包装颜值是靠不住的

虽然说z世代消费者是“颜值动物”，但是即合一直认为，大众对美的评价是具有时代性的，现在的年轻消费者对美的新鲜度保持也就是1-2年而已，并且这个周期还在加快，所以，产品仅仅靠包装颜值是靠不住的，那么，理性消费时代到来，包装除了好看，如何赢得年轻人认可呢？

三、理性消费时代到来，包装除了好看，如何赢得年轻人认可

1、产品的“灵魂”很重要。

不好看不行，只是好看也不行。

现在这个时代不缺好看的产品，但是缺少好看又有“灵魂”的产品。现在的年轻人相信“三观不合，连敌人都没得做”，所以没有灵魂的产品很难遇新时代的消费者产生共鸣。

大米、红酒这一类产品，如果仅仅是从产品价值本身打动年轻消费者是非常难得，因此，需要找到产品存在的“灵魂”，就要找到与年轻消费者同频的“文化”，因此即合锁定了现在年轻人认同的“自律健身文化”，从两个方面进行锁定：（1）产品名称锁定：自律米、自律瓶；（2）使用行为锁定：一次一盒，禁止多吃；一次一瓶，禁止多喝。

2、产品“态度”很重要。

用产品态度宣示消费者自己的态度，让产品成为消费者的代言人。

新生代消费者购买产品已经不单纯是解决最基本的生理需求，而是在更高精神层面需求产品，尤其是快销类产品。用产品态度宣示消费者自己的态度，就成为新生代消费者在选择产品时一个很重要的原因，因此用新生代消费者要表达的态度策划我们的产品一定是可行的。因此，我们在策划“世纪金榜”针对年轻人的大米、红酒产品时，就抓住了这一点。通过产品主张“一次一盒，禁止多吃；一次一瓶，禁止多喝”将年轻人的态度附着于产品之上，让产品成为年轻消费者的代言人。