项目背景：

生活中的每一人都希望能够得到爱与关怀，我们都在  竭尽所能的给家人营造舒适，温暖，健康的生活环境，我们使用各类清洁产品，就是为了使家人的健康免受侵袭，然而清洁产品的问题却层出不穷，时刻威胁着家人的健康，秉承“清洁无忧，健康相随“的理念，净宝康应运而生，摒弃有害添加，严选健康成分。净宝康将对爱的守护贯穿生活的每个角落，让有爱的地方就是净宝康相伴。

净宝康项目的三个重点任务：

1、如何在洗护行业品牌同质化严重的情况下，塑造品牌形象，创造品牌新生？

2、如何构建品牌及产品名称，出品即占领，占据行业至高点？

3、如何根据品牌及产品定位构建形象价值系统？

即合的解决策略：

一、即合品牌策划设计为净宝康制定的品牌策略：

顺应大势占先机，“三力”（洁净力，呵护力，健康力）融合传递品牌独有价值

1、品牌名称：净宝康

2、品牌定位：让清洁更健康

3、品牌传播语：净宝康，让清洁更健康

4、产品支持点

 无菌保障生产更无忧：自建生产工厂，全程无菌才能更健康

研发保障品质更上乘：国内专业研发团队，专注研发保证健康品质

原料保障使用更安全：原料萃取天然，绿色健康安全享受

塑造IP夺心智，“三力”（洁净力，呵护力，健康力）融合打造品牌专属基因

1、大品牌大智慧，通过“三力”定位“海豚”形象基因，加以创新深化塑造康仔IP形象，既符合净宝康品牌调性，又具亲近消费者之感，与消费者0距离，拉近关系。

2、IP形象活用，贯穿品牌始终。即合将IP形象贯穿于净宝康品牌的方方面面，甚至将之融入产品瓶型的设计当中，IP与品牌共同发力，助力品牌新生。

二、即合品牌策划设计为净宝康制定的重点产品策略：

概念全面升级，开创行业先例

1、产品名称：净宝康·洗衣原液

2、产品传播语：洗衣原液净宝康，让清洁更健康

3、产品支持点

6效合一（抑菌，除螨，护形，护色，增香，防静电）

立体去污

水质超适性

浓萃无添加*

三、净宝康品牌其他产品系列的构建：

用心打造纯粹，彰显洗护健康

1、产品名称：净宝康·婴幼儿水性洗衣液

2、产品传播语：净宝康婴幼儿水性洗衣液，让清洁更健康

3、产品支持点

无色：液体呈透明质地，不添加人工色素，还原洗衣本真原色

本味：不添加任何香味剂，让宝宝远离气味敏感和刺激

无添加：无磷无苯无荧光剂，不添加酒精防腐剂等有害刺激成分

人无我自有，人有我更优

1、产品名称：净宝康·益生菌洗洁精

2、产品传播语：净宝康益生菌洗洁精，让清洁更健康

3、产品支持点

益生菌配方：益生菌配方研制，可清洗奶瓶、果蔬餐具，温和呵护家人健康

去油不残留*：富含强效活性去油离子，拥有卓越去油功效

清新祛味：蕴含西柚精华，帮助去除腥味及油味，气味更清新

GMP权威认证：通过国家GMP权威认证，专业认证更可靠