一、对泗洪县农业农村局相关领导及人员调研

梳理对泗洪县大米品牌建设相关思路，包括

泗洪大米现状探讨（种植现状、销售情况、品质等）

泗洪大米种植情况（种植模式、种植时间等）

泗洪大米优势探讨（口味、品种、外观等）

泗洪大米历史、人文等方面的探讨

关于稻米种植的相关政策（国家、省、市、县相关政策）

泗洪大米问题探讨（知名度、卖点等） 等等

二、通过三方（种植基地及主要种植区考察参观、泗洪县种粮大户及典型农户访谈、农业技术人员）考察，实地了解泗洪大米种植现状及品牌建设问题。

•产销情况访谈  •包装形式访谈  •成本价格访谈  •种植品种调研  •种植模式调研  •种植周期调研  •泗洪大米品牌建设意见  

•泗洪大米目前面临问题  •泗洪大米未来展望  •泗洪人文历史考察  •泗洪大米种植历史翻阅  •泗洪大米种植工具考察

•泗洪大米相关影音资料搜集  •泗洪大米产业园区规划访谈  •泗洪大米独特点挖掘  •泗洪大米价值点塑造  •政府相关支持政策访谈

•泗洪电商发展现状访谈  •泗洪电商发展模式访谈  •泗洪电商销售渠道访谈  •泗洪电商产品开发考察  •泗洪电商产业园未来规划访谈

•泗洪大米品牌建设意见•泗洪大米目前面临问题 •泗洪大米未来展望

第一部分： 泗洪大米的建设背景分析

一、市场宏观环境调研

国家、江苏、宿迁、泗洪各级政府在品牌农业建设上政策支持丰富。泗洪稻米种植产业上、稻米种植补贴上、稻米种植技术上各级支持到位。

二、市场竞品调研

所有区域性大米品牌，基于两大实力，强调他们的“特产”优势：

所有区域性大米品牌都在强调，两大实力：硬实力，别人抢不走的地理环境，土壤，水源；软实力，自己开发的，耕种方式，种植品种，加工技术。

三、消费者分析

消费需求趋势分析—品牌年轻化时代的到来。 食品成为是否天然、健康成为消费者追求品质生活的关键因素。 根据天猫发布的《大米品类消费趋势报告》显示，消费者希望吃的更加健康。针对大米品类的国民消费，正在从满足“吃饱”过渡到强调“吃好”；从要求“吃得更好”，过渡到希望“吃得更健康”。 大米成国民主食，大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴，多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择；以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

第二部分：泗洪大米的品牌建设竞争策略

一、泗洪大米品牌建设面临的问题

缺卖点：泗洪大米缺乏差异化卖点，说起泗洪大米的优势，普遍说的最大的优势就是好吃，并不能构成主要卖点

品质散：各农户种植品种都不 一样，没有统一标准，但共同使用泗洪大米品牌进行销售，造成品质良莠不齐

运营乱：同属一个区域，共同一个品牌，各自为政，导致市场如乱麻，互相掣肘，品牌失去了良好发展的机会

包装杂：缺乏统一的包装形式或缺乏明显的统一标识，造成品牌宣传的不利影响

总结一下就是：

1、知名度低

且不说在全国，仅在江苏省而言，泗洪县大米就被省内的一些知名大米品牌围绕，与这些品牌相比，泗洪大米的品牌知名度不高。

2、质量不统一

各农户种植品种都不一样，没有统一标准，但共同使用泗洪大米品牌进行销售，造成品质良莠不齐。

3、品牌多而杂

各农户基本都有自己的品牌，品牌多而杂，除蟹园大米外，基本无主打品牌。

4、消费结构单一

随着经济的发展，人们生活水平不断提高，人们对粮食的需求已经从简单要求转变为对商品质量的要求，消费者重点由单一偏向多样性，由数量型转变为质量型，泗洪大米在大米深加工、产品专用化、系列化以及推出品牌方面存在问题。

二、泗洪大米品牌拥有的绝对优势